核心观点
1、产业在线数据显示,2012年1-8月,我国LCD电视合计产量为5750.2 万台,同比上升5.0%,仍是表现最好的大类家电。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】1-8 月,PDP 电视产量为169.4 万台,同比下降9%,单月产量连续8 个月同比下降;CRT 电视产量为470.7 万台,同比下降44%。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
2、8 月,我国LCD 电视产量为789.6 万台,受出口量连续下降影响, 同比下降1%,结束了连续6 个月同比增长的势头。8 月,LCD 电视内外销总量为779.7 万台,下降1%;内销出货量为304.4 万台,同比增长15%,部分弥补了出口的下降;出口量为475.3 万台,同比下降8%。
3、下半年,LCD 电视工厂内销出货量明显好转,1-8 月累计出货2370.5 万台,同比增长50 万台。70%以上的国内电视需求来自更新换代,这种需求容易受到经济周期波动影响。2007 年以来,虽然中国电视年产量从0.9 亿台升至1.1 亿台,但电视(LCD、CRT 以及PDP 合计)整体内销量没有太大变化,在0.4 亿台-0.45 亿台之间波动,2011 年4491 万台的内销量是五年以来最高的,也仅比2007 年高出272 万台。综合考虑国内外经济形势、白电销量以及9 月零售渠道销量,我们认为2012 年LCD 电视内销量增幅为0-5%,难有特别好的表现。LCD 电视内销量占电视整体内销量的比重已高达90%以上,如果电视整体内销量没有明显上升,LCD 电视对CRT 和PDP 电视的替代效应是递减的。
4、7 月和8 月,LCD 电视出口量均同比下降8%,降幅超过我们的预期。2008 年以来,LCD 电视出口量连续4 年增长。在日系厂商逐步退出电视制造领域、欧美连锁零售商直接向生产商采购的有利环境下, LCD 电视单月出口量终结了连续增长势头并出现下降,而下半年是电视出口旺季,因此今年能否实现连续5 年出口增长,存在较大不确定性。
5、9 月,平板电视内销零售量继续同比下降,零售均价继续下跌。根据奥维咨询监测的零售渠道数据,9 月前四周,平板电视单周零售量仅有1 周同比上升。液晶电视价格指数继续下跌,截至9 月下旬,比年初下跌38%左右,今年呈连续下降态势,显示渠道价格战非常激烈。目前面板价格平稳,在激烈竞争形势下,下半年电视厂商毛利率难有上升。
6、网络电视和3D 电视渗透率不断上升,但均价没有提升。今年以来, 奥维咨询监测的网络电视和3D 电视销量渗透率(单周)分别从1 月的23.0%和24.3%,升至9 月下旬的53.0%和45.4%,成为主流产品的同时,高毛利率的时代也已经过去。 投资建议:我们仍然认为,大类家电板块能否实现估值和盈利双重提振作用下的反转,仍具有很大不确定性。大类家电板块的反转或者实质上的转机,有赖于四季度中国经济探底成功,也有赖于未来中国经济向拉动消费的转型取得真正成功。在此之前,建议投资者保持谨慎心态。继续维持电视行业"短期_中性,长期_A"的投资评级。