我们的基本结论:
据商务部监测,9月30日-10月7日,全国重点监测零售和餐饮企业销售额8006亿元,比2011年国庆黄金周期间增长15%左右,同比增速减少2.5个百分点(参见表1);但相比7、8月份商务部重点监测的零售企业零售额增速(分别为7.8%和8.5%),已有明显回升。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
而从扣除CPI的实际销售增速看,2011年国庆黄金周实际销售增速为11.4%(当年10月CPI为5.5%),假设2012年9月CPI为1.7%(海通宏观预测),则测算2012年黄金周实际销售增速为13.1%,高于2011年同期。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
(1)二三线城市增速仍普遍高于一线城市(参见图1和表2)。一线城市整体增速偏低且分化较大,其中上海9.2%、广州-8.9%、北京13.6%,二三线城市增速较为稳健,其中西安39.8%、贵州26%、河南22.9%、武汉21%、南京20%、重庆、陕西、四川、合肥、济南和湖南均为18-19%,基本保持了2012年春节和五一假期的增长幅度(参见表2);与2011年同期相比,虽多数省市增速同比减少(10个百分点以内),但西安、河南、北京和大连增速仍有所提升。
(2)企业分化明显,龙头企业销售明显好于区域平均水平,强者恒强。尽管上海整体销售仅有个位数增长,但市级和郊区商圈增速基本均达15%以上,百联旗下20家百货门店前三天销售增长20%,部分门店增速超过30%;新世界前三日销售同比增速为33%;广州,广百、友谊、天河城、摩百、东百等各大百货仍略有增长或基本持平,明显好于12家主要零售企业-8.9%的增速;湖南省内,友阿百货板块销售增长30%、奥特莱斯接近翻番,步步高超市增23.8%、百货增31.6%,高于全省平均10个百分点以上。
(3)分业态,多数地区超市销售优于百货。因十一黄金周适逢中秋,带动以经营食品为主的超市销售较快增长。北京家乐福销售增长20%以上,高于全市平均6.4个百分点;合肥6家超市17.9%的增速也高于8家百货店约9个百分点;萧山汇德隆、大润发、三江购物、世纪联华南环路店、乐购超市等超市销售同比增长13.5%,高于15大商场超市平均近5个百分点。
(4)分品类,黄金珠宝、服饰热销,家电销售回升。截至7日,国际金价涨至1795.7美元/盎司,再次创出年内新高,推动假期黄金珠宝销售较快增长(唐山27.6%、北京20%以上、青岛19.1%、四川18.8%、上海16.7%);因转季带动秋冬服饰热销(徐州金鹰国际、中央百大各增35.2%和22.5%,济南30%左右、四川26.9%、唐山21.2%);受节能补贴、家电促销等利好因素刺激,家电黄金周销售增速显著反弹(郑州72%、湖南苏宁前三天增60%、苏州苏宁58%、宁夏21.4%,济南、大连和陕西均在20%左右)