事件:
公司发布 2012 年半年度财务报告,报告期公司实现实现营业收入81,492.87 万元,同比增长20.67%;实现利润总额13,404.02 万元,同比增长17.91%;实现归属于母公司股东的净利润10,134.72 万元,同比增长20.32%,基本每股收益0.160 元,扣非后基本每股收益0.147 元。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
公司 2012 年度中期利润分配预案为:无利润分配,亦不进行公积金转增股本点评:
收入增长符合预期,产销两旺显示良好发展态势
公司上半年酒类业务实现营业收入8.02 亿元,同比增长21.07%。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)占公司销售收入40%的浙江市场销售取得突破,深耕江浙沪市场取得成效。主品牌古越龙山、女儿红均取得不错的销售业绩,女儿红一季度销售额1.1 亿元,同比增长60%以上。上半年(销售收入+预收账款变动)同比增长8.02%,销售商品、提供劳务收到的现金同比增长30.03%,购买商品、接受劳务支付的现金同比增长70.15%,公司产销两旺。
单季度看,一季度公司单季销售收入5.32 亿元,二季度2.82 亿元,同比增长9%,28%,显示短期EC 事件对公司的销售拓展有一定影响。古越龙山在事件中被错杀,事件后国家质检局、黄酒协会以及公司对事件进行澄清,公司也多渠道多资源宣传黄酒的低度养生健康酒概念,随着事件逐步被澄清,对公司影响逐步会淡化。公司的收入将重新步入相对快速的发展通道。
三项费率有所提升,国有企业现代化管理趋势加快
公司上半年毛利率为38.70%,较去年同期略降0.72%,主要是糯米、酒瓶等原材料和人工成本上涨10%左右。毛利率二季度环比一季度提高0.93%,去年下半年提升主导产品价格效果显现,公司具备较强的成本转嫁能力。
上半年公司三项期间费率同比增加0.88%,其中销售费用1.08 亿元,同比增加24.14%,主要系公司对广告及业务宣传费,销售返利款以及促销及样品费的投入,上半年江浙部分地区完成全年70%左右的目标预计源于公司加大与经销商的业务粘性;管理费用0.41 亿元,同比增28.31%,其中职工薪酬同比增56%,研发投入同比增318%,业务招待费用同比增77.1%;财务费用646 万元,同比增63.81%,公司的借债结构由长转短,利息支出增加。从三项费用的构成比例看,公司提高员工福利、增加研发投入,营销策略上加大对经销商的扶持,积极开展营销推广工作,管理决策层现代化管理的思路更为明晰。注重产品品质,强化“品质·养生”诉求,注重产品聚焦公司注重产品的品质,坚持“健康、安全、绿色”的产品生产工艺,公司在传统黄酒企业中最为注重产品研发投入,注重对质量现场监督和产品质量信息跟踪。注重传统黄酒的“品质·养生”诉求,EC 事件后公司认为更有责任普及黄酒消费知识,在央视、凤凰卫视投放广告的同时,整合其他形式的广告投放,全面诉求古越龙山 “优异品质—好酒养生”的概念。此外在即将来临传统黄酒消费旺季,确定菊黄蟹肥+养生黄酒的宣传,公司提前进行铺货,在超市堆头和陈列产品,对下半年的业绩有提振作用。
公司梳理古越龙山、针对喜庆女儿红、状元红、沈永和、鉴湖五大子品牌的品牌形象和黄酒市场不同的消费性质,产品定位清晰,开发出针对政务商务、喜庆用酒、家常用酒。公司系统开发“中央库藏”系列,对五年陈以上的主导产品进行了概念升级,增加了“5A 级库藏”元素,形成古越龙山主导产品的“卖点”;以“金五年”为餐饮主打产品,系统培育开发“库藏金八年”产品,调整优化产品结构取得成效。
募投项目:女儿红产能有望释放,营销中心的构建加大对新兴市场的开拓
女儿红现产销两旺的发展趋势,成为继古越龙山之后扛大旗的子品牌,年产2 万吨黄酒的生产线投入生产,2 万吨瓶装酒项目也在建设中,新增产量预计2~3 年后将正式投入市场,届时将有效解决女儿红的产能瓶颈。
公司系统推进“百城千店”战略,在上海、北京等中心城市成立区域营销中心,开拓全国中心城市逐步开拓外围市场。
营销机制改革尚需观察
公司多渠道推进品牌渗透力,在央视、凤凰卫视投放广告,通过公交、户外大牌宣传,提前在超市堆头和陈列,此外通过销售返利款增加经销商粘性,系统推进营销渠道的建设。公司加快营销团队建设,考察优秀白酒、葡萄酒企业的营销团队建设,同时积极与绍兴国资委讨论协商企业松绑和激励措施的推出,但我们认为绍兴市国资委对古越龙山的激励比较谨慎,对市场一直预期的现金+股权激励双重激励措施尚需观察。
盈利预测与估值:我们维持调研报告的观点:2012 年古越龙山营收预计仍将保持20%~30%高增长,以女儿红为主的子品牌强势释放奠定增长基础,原酒价值典藏公司业绩有持续释放的潜力。预期的公司激励机制改革,营销团队打造或加速公司进入快速增长时期,2012 年或是公司业绩成长拐点,不过公司的增长仍需观察。我们预计公司12/13/14 年的EPS 分别为0.32、0.40、0.47,对应PE 39.75、33.09、27.20。
根据行业及公司的发展现状给以40-50 倍的市盈率,6 个月目标价12.8-16.0 元,维持“中性”评级。
风险提示:食品安全风险;激励机制推出不成功,会影响销售人员的积极性。