业绩符合预期
公司披露07 年归属于母公司的净利润为5347 万元,同比增长12.6%,基本每股收益为0.226 元,与我们前期0.22 元的预测基本相符,但低于市场一致性预期0.28 元。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
07 年公司实现营业收入7.96 亿元,同比增长了21.7%,相对收入的这一增速,净利润增长显然较慢。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)这主要是因为,公司综合毛利率略有下降,从06 年的24.7%,下降到了07 年的23.8%,下降了约0.9 个百分点。
广告代理:快速增长,毛利率略有下降
旗下子公司中视国际主要全权代理CCTV-1 黄金时段2 集电视剧(约20:45 和21:40)、CCTV-8 黄金时段2 集电视剧片尾鸣谢标版广告,独家代理CCTV-10 全部广告资源。07 年实现收入3.96 亿元,同比增长了约72%,公司整体实现广告代理收入3.98 亿元,同比增长65.8%。在收入高速增长的情况下,毛利率出现了一定的下滑,从06 年的38.2%下降到07 年的35.7%,下降了约2.5 个百分点。这主要是因为子公司中视国际加大了CCTV-10 的宣传力度,导致成本相应增加,另外,央视的分成增加可能是另一原因。
随着公司宣传力度和策划能力的不断提高,CCTV-10 的收视率持续提升,其广告收入也将持续高速增长,虽然公司与央视的分成需要每年协商,具有一定的不确定性,但该项业务毛利率比较稳定,基本能稳定在35%左右,因此,该项业务将直接推动公司业绩快速增长。
影视制作:付费高清拖累业绩,退出有利股东价值
公司07 年影视制作业务实现收入2.95 亿元,同比下降了8.1%,实现毛利161 万元,同比下降了95.6%,毛利下降的幅度远远超过了收入降幅,这是因为同期毛利率大幅下降,从06 年的11.5%,下降到了07 年的0.5%,降低了约11 个百分点。这完全是受付费高清频道项目拖累。06 年,公司高清业务实现收入6984 万元,主要来自与“松下、日立、海信”三家厂商的捆绑销售收入,但是07 年这一捆绑销售收入无法获得,公司只能从新开发用户中获得分成收入,但因数字电视快速发展,免费高清逐步推出,付费高清业务发展步履维艰,07 年仅获得12.7 万元的收入,但成本仍需支付,因此,付费高清在07 年的亏损拖累了公司业绩。
公司07 年付费高清的运营情况低于我们的预期。原因一是我们对付费高清在全国的推广过为乐观,二是公司付费高清的收费价格迟迟没有下调。收费过高阻碍了推广的进度。