宏观和行业层面:行业数据低于2011 年同期水平
宏观经济受投资增速回落以及出口景气度下降影响,GDP 逐季走低。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】受此影响,社会消费品零售总额累计同比增速回落较去年回落2.1 个百分点。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)限额以上消费品零售额统计中,多数品类零售额增速同比下降3-5 个百分点。消费者信心指数也同比出现明显回落。2012 年1 到5 月数据看,零售额增速有所下降,但整体比较平稳。 企业层面:盈利压力增加
2012 年1 季度收入增速较2011 年4 季度下降明显。收入增长呈现差异化。行业内公司普遍感觉到人工费用和租金上涨的压力。跟踪的19 家公司人工费用和租金费用总计同比上涨38%。其中平均工资普遍上涨15-20%。人工和租金费用占各公司两项费用比例比较高,因而从2011 年下半年开始各公司净利润增速明显回落。 当前估值合理
行业走势主要受公司业绩影响。2011 年7 月以来的下跌,反映了市场对行业内公司业绩增速下降的预期。 两大影响估值因素分析
电商对实体店的影响:服装企业的定价策略会有所调整,预计服装整体价格将出现回落。零售商的客单价将下降,但客单数将上升。中期内网购对零售商的影响有限。 一、二线城市以国美、苏宁为终端,代理层级较少。由于家电购物体验不明显,渠道给品牌带来的溢价有限,因此在一、二线城市线下实体店更容易受到网购的分流。在三、四线城市仍以多层级的分销模式为主,对国美、苏宁影响相对有限。 商业地产投资高企:新的商圈形成可能改变原有行业竞争格局, 造成客源分流;另外租金以及物业投资成本的上升,增加了行业的经营成本。 投资策略:关注满足和创造需求的能力 当前零售行业正处在变革时期,消费者和渠道本身都在发生变化。当前的动态市盈率合理,行业向下的空间较有限。短期内, 预计中报业绩仍有一定压力。但2013 年,行业收入增速将高于2012 年平均水平,而经营成本压力有望小于2012 年,利润增速上升将带来行业估值提升。我们给予行业"看好"评级。 建议关注步步高、文峰股份和永辉超市。