投资建议
行业策略:生活用纸行业是典型的弱周期行业,是受益于全球经济不景气的行业之一(需求稳定,经济不景气导致成本下降),在当前全球经济不确定性加大的背景下,我们认为行业具备较强的投资价值。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】目前行业下游需求在消费升级的推动下,正处于一、二线城市价涨&三、四线放量的快速增长期,行业市场容量年增速20%左右,而龙头企业增速达30%以上。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)由于原料成本的下降,我们预计一线企业2012 年业绩都将爆发式增长。而从中期看,行业品牌正处于由分散向集中的过程中,龙头企业将携资金、规模以及品牌&渠道优势扮演整合者的角色,市场份额将加速上升,同时我们预计未来两年原料成本都将处于相对低位,因此生活用纸龙头企业中长期“钱”景看好。
推荐组合:稳健型投资者可买入维达国际、恒安国际;激进型投资者可买入中顺洁柔(渠道改善预期)。
行业观点
生活用纸行业正处于价涨&量升的快速增长期,后市成长空间巨大:目前国内生活用纸行业正处于一、二线城市升级&三、四线放量的快速增长期,2011年行业市场容量662 亿元,增长22%,而龙头企业收入增速普遍达30%以上。从长远看,目前我国人均生活用纸消费量仅3.5 千克/人,显著低于欧美等国以及我国香港、台湾等地区(发达经济体普遍10-25 千克/人),我们预计2020 年内我国生活用纸市场容量将翻一番,预计未来三年内龙头企业基本可保持20%-30%左右增速。
木浆中长期低位,生活用纸企业享成本红利:原料木浆是生活用纸主要成本,企业盈利波动主要来源于此。因2011H2 木浆价格大跌,我们预计2012年生活用纸龙头企业盈利将爆发增长。而从中期看,由于全球经济低迷导致木浆消费增速下行,同期南美及俄罗斯将有大批产能陆续释放,全球木浆市场将进入供大于求期,这也意味着自2002 年木浆长周期牛市的结束,未来两年内我们预计浆价将维持相对低位,由此生活用纸的盈利中长期看好。
行业分化加剧,渠道优势导致利润加速向龙头企业集中:目前我国生活用纸行业CR4 市场占有率32%(欧美CR4 达60%-70%),行业处于洗牌初期,品牌处于由分散向集中的过程中。在此期间,渠道在行业整合中扮演着非常重要的角色,由于现代渠道如商超等是消费者购买生活用纸产品的主要场所。但商超高昂的费用,无形中屏蔽了品牌力弱的中小企业,挤压了中小企业的市场份额。龙头企业则借助商超等现代渠道的快速扩张,携渠道及品牌优势,快速扩张规模,抢占市场。