投资评级与估值:作为厨电龙头企业,公司优秀的品牌力成为超越行业增长,稳定业绩增长的保证,我们维持12-14 年EPS 业绩预测0.93 元、1.14 元和1.41元,目前股价(17.16 元)对应12-14 年PE 分别为18.4 倍、15.1 倍和12.2倍,维持“增持”。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
近期经营情况稳定,品牌溢价超越周期:受到宏观经济和地产调控的影响,厨电行业整体增长情况较差,但公司凭借其优秀的品牌力,获得超越行业的增长,五一促销期间,KA 店厨电行业整体销售不增长,公司仍实现10%的销量增长。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)考虑到近期原材料价格仍在下降通道中,毛利率仍有改善空间。
电商与专卖店等新兴渠道将成为今年收入增长亮点:1)电商与电视购物:公司目前京东、天猫、国美商城等知名电商渠道均已进入,今年累计至今的销售增长约150%,考虑到公司11 年电商与电视购物收入占比仅为8%,预计今年有望实现收入占比翻倍。由于公司在电商渠道定位上,主要是针对80 后的购物习惯,并不以价格取胜,电商渠道的价格与实体店大致相仿,因此毛利率也传统业务更高,我们预计毛利率可达70%,对全年业绩贡献较好;2)专卖店渠道:11 年底公司专卖店已达到1200 家,贡献收入比重约为20%,今年计划新开300 家,预计专卖店收入增长可达30%,未来专卖店数量可达到约3000 家。
未来发展:1)拓展厨电领域新品类:公司定位厨房电器的战略方向不变,从品类上,未来仍有望积极拓展,目前已增加的品类有嵌入式电烤箱和蒸汽炉,未来将扩展至洗碗机、咖啡机、嵌入式微波炉等品类,满足新屋装修时一站式购齐;2)品牌多元化:公司将通过多品牌战略,进行向上(与法格集团合作的帝泽品牌,定位奢侈品)和向下(名气品牌,定位中低端,拓展三四线市场)延伸,名气品牌11 年实现销售收入4000 万元,我们预计今年有望达到8000元到1 亿的收入规模,并考虑到大众化的需求占比,未来有望成长为10 亿销售规模的品牌,而帝泽品牌的形象展示厅也将在7 月下旬于上海新天地开张,未来虽不是收入贡献者,但有助于拔高公司行业形象,给予主品牌“老板”进一步的向上拓展空间;3)进一步拓展渠道:受到地产调控的影响,地产商精装修房比例增速放缓,但从长期来看,精装修仍是发展趋势,将会成为公司重要的新兴渠道之一,公司引进帝泽品牌也主要是针对高档精装修项目。
核心假设风险:房地产行业持续低迷拖累厨电销售;公司新品市场推广受阻,原材料价格大幅波动。