时尚运动的先锋
中国运动品市场的新生力量:中国动向目前是中国著名的运动产品运营商之一。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】截止至07 年7 月31 日,其通过39 个大区分销商及502 个次级分销商在中国经营管理1548 间Kappa 品牌门店,另外,其还经营了15 个Rukka 品牌门店,公司于07 年前5 个月共实现6.96 亿元人民币的销售收入。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)公司招股书中的数据显示,按照销售额计,2006 年Kappa 是中国市场上排名第三的国际品牌,仅次于耐克及阿迪达斯。
时尚运动的定位使其获得重生:Kappa 品牌曾经在中国濒临失败,但是时尚运动的定位使其获得重生,我们认为在这个细分市场内目前还没有能够与其竞争的对手。另外,公司的主要管理层大多都曾在李宁公司供职,部分甚至超过10年,因此我们认为公司在运动品市场的经验是足够的。
国际化的品牌和本土化的成本使其获得暴利,但是暴利能否持续尚需观察:Kappa 是一个老牌的意大利品牌,其在国外赞助了许多著名的球队和球员,其中不乏意大利罗马足球队这样的大牌球队,因此其品牌形象是国际化的。同时,动向所销售的Kappa 产品设计和生产均为本地化,因此其能够获得极高的利润率。但是我们认为其在一个非暴利行业获得了暴利,这种现象能否持续尚需观察。
06-09 年公司收入及净利润复合年均增长率分别为62.8%及62.2%:得益于快速开店和单店销售的不断提升,我们预测公司09 年销售额可以达到37.1 亿元,净利润达到13.0 亿元,复合年均增长率分别为62.8%及62.2%。
首次关注并给予买入评级,目标价4.8 港元:我们根据DCF和PE 法对其进行综合分析,最终给予公司4.8 港元目标价,此目标价相当于2008 年预测每股收益的25.7 倍,目标价较现价有30.1%的升幅。