事件
产业在线发布 3 月空调出货量数据:3 月销量1252 万台(YoY-1.9%),其中内销量616 万台(YoY+0.2%)、出
口量636 万台(YoY-3.9%),库存988 万台(YoY-11.3%)。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】1Q 累计销量2810 万台(YoY-5.6%),其中内销量1276 万台(YoY-4.1%)、出口量1534 万台(YoY-6.8%)。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)格力、美的、海尔3 月销量增速分别为+1.4%、-4.3%、+10.9%;1Q 累计销量增速分别为+3.0%、-13.6%、+7.1%。
评论
从上市公司跟踪来看,产业在线 3 月出口量增速偏小、内销量增速偏大,我们认为总体口径有点偏乐观:1)产业在线统计格力3 月内外销量增速分别为+14.3%、-11.1%;但我们跟踪的情况是内销量是略有增长,出口则是两位数增长。
2)产业在线统计美的3 月内外销量增速分别为-6.3%、-2.7%;而我们跟踪的情况是内销量降幅更大一些,出口差不多。
3)产业在线统计海尔3 月销量增速+10.9%,和我们跟踪的情况差不多。
4)我们预估三家公司一季度空调业务收入的增速分别是格力+10%、美的-30%、海尔+15%,合计收入增幅约为-10%,这与产业在线一季度销量增速+3%的情况还是有偏差的,我们认为产业在线的口径有点偏乐观。
即使 1Q 下降10%仍在我们全年增长3%的预期中,2Q 有望看到真正的内销转正;但终端需求不佳依然是隐忧:我们预计2012-2014 年空调内销量增速分别为3.1%、3.7%、7.1%(图表2);分季度来看1Q 的出货量降幅落在我们估计的-13%到-9%之间(图表3)。如此演绎下去,2Q 确有望看到真正的内销转正。不过,终端需求不佳依然是隐忧,1Q 国内一二线城市终端需求依然降幅较大(图表4),期待2Q 随着五一节假日和夏季的到来,以及下半年房地产成交量回升的情况逐渐体现在空调终端需求上,最终行业全年增速能够达到甚至超过我们的预期。
格力、海尔份额仍在增长;期待美的份额 2Q 能够不再下降:从1Q 累计销量份额的变化来看(图表6),格力提高2.6 个百分点,将美的收缩所让出来的份额都吃掉及部分其他品牌份额;海尔上升0.9 个百分点,吃掉的是更小品牌的份额;志高和海信科龙则都是略有下降。美的考虑实际内销降幅比产业在线统计得要大,实际3 月份额很可能没有回升(从我们监测奥维周数据来看是如此)。对于美的我们认为,只要今夏天气正常,行业就有望转正,美的的经销体系就会重拾信心,市场份额就会企稳,期待2Q 上述条件的实现。
投资建议
我们维持家电行业“持有”评级,但细分到空调板块我们建议”增 持”,理由是空调行业尽管在今年增速不高,但中长期来看到2015 年都还处在持续成长期(家用+商用),目前龙头公司PE/G 尚在0.5 以下,估值也相当安全。个股上,基于稳健性推荐业绩最确定、估值10X12PE 的格力电器;基于现价向下只有10%风险(大股东增持价格11.87 元、一旦市场份额能够连续三四周企稳股价就具备反弹动力推荐美的;基于天气万一不好的对冲品种推荐次稳的海尔。
风险提示:入夏天气对空调股而言既可能是风险也可能是机会。