一、  事件概述
        近期，北巴传媒公司发布2011年年报：报告期内，公司实现营收24.24亿元，同比增长23.68%；归属于上市公司股东的净利润为1.76亿元，同比增长29.91%；实现基本每股收益为0.44元。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
        二、  分析与判断
        2011年业绩符合预期，营收增长23.68%，净利润增长29.91%1、业绩符合预期，业绩增长来源于：（1）公司年初对所属公交车身媒体的广告发布价格进行了适当的上调，且车身广告媒体业务较上年度有所增长，致公司公交媒体业务的收入有大幅增长；（2）公司汽车服务业务已经逐步趋于成熟，并在进一步扩充发展，致汽车服务业务的营业收入和营业成本较上年度有所增长。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）
        2、公司整体毛利率有所提升，由2010年的25.08%升至2011年的28.54%。
        3、销售费用率上涨明显，由2010年的5.75%上升至8.82%，主要是本期广告媒体业务和汽车销售业务增加导致的劳务费、销售人员工资等增加所致。管理费用率及财务费用率基本稳定，分别为7.93%与0.74%。
        广告业务增长32.68%，广告收益稳步提升
        1、上刊率提高。公司树立了"大广告"的经营意识，加强营销力度及内部管控，提升广告发布效率及上刊率，有效提升现有媒体资源的使用价值。
        2、刊例价提高。公司自2011年起，每年年初均对所属公交车身媒体的广告发布价格进行了适当的上调，并且建立了与广告市场相适应的价格调整机制，从而进一步提升公交媒体的使用价值和盈利能力。
        汽车服务业务增长21.07%，进入良性上升通道
        1、2011年，公司积极应对限购政策，日本地震等不利因素，开发元之沃汽车4S店、吉之沃和山西大同雁之沃两家汽车展厅，使得汽车服务业务的收入和利润水平得到了较大提升。
        2、我们认为，公司未来将坚持引进高端品牌，占据高端市场，同时搭建汽车快修保养网络服务平台，向汽车后服务业务延伸，以提升汽车服务板块的整体盈利水平。
        2012年"跨媒体"、"跨区域"战略最值得期待1、公司指出："投资板块刚刚处于起步阶段，目前正在积极研究公司的发展战略，分析调研市场动态，寻找优质投资项目，现阶段很多项目都处于研讨和洽商当中"。2、我们认为，实施"开发公交新媒体，拓展外埠市场，形成新的媒体网络"的"跨媒体"、"跨区域"战略是公司未来发展的必然选择。在现有公交媒体资源挖潜空间缩窄的背景下，公司有对外扩张的强劲意愿。
        三、  盈利预测与投资建议
        不考虑对外收购，我们预计公司2012～2014年EPS分别为0.48元、0.56元与0.62元，对应当前PE分别为20X、18X与16X。我们维持公司"谨慎推荐"评级。考虑公司作为"公交户外媒体"概念的稀缺性，以及存在对外收购预期，可给予25倍PE，我们推荐目标价为12元。
        四、  风险提示：
        1、宏观经济下滑；2、竞争加剧风险。