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文化传播行业研究报告:招商证券-大传媒时代-新旧媒体融合,演义传媒新格局-080311

行业名称: 文化传播行业 股票代码: 分享时间:2008-03-11 17:15:05
研报栏目: 行业分析 研报类型: (PDF) 研报作者:
研报出处: 招商证券 研报页数:   推荐评级: 推荐
研报大小: 1,481 KB 分享者: irv****05 我要报错
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【研究报告内容摘要】

本文独特之处
1、  创新性、系统构建大传媒分析研究框架,探索产业发展的驱动因素及未来趋势变化;
2、  在大传媒视角下,判断互联网、手机未来将成两大最重要的传媒载体,并精辟指出传统媒体的价值提升路径。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
􀂉  划时代的产业革命——大传媒时代到来。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)技术、业务、终端、市场、产业五大融合,推动大传媒时代到来;技术进步、消费升级、体制变革在加速大传媒繁荣的同时,也预示着完全竞争时代的到来;传媒、互联网、电信企业在分别将主流内容提供商、资源整合平台和终端服务提供商作为各自核心优势并不断强化的同时,将通过渗透、重组、转型提升产业的长期竞争力。与此相伴,政府机构监管融合成为大势所趋。
􀂉  新媒体快速崛起,趋于核心价值地位。以网络媒体和手机媒体为代表的新媒体快速崛起,颠覆了传统媒体的竞争格局,新媒体地位的重要性日益提升,并向媒体价值核心地位迈进,全新的传媒格局逐渐形成。其中网络媒体已跻身主流媒体之列,而手机未来也将成为整合多媒体的强势终端平台。
􀂉  传统媒体焕发新颜。体制改革、数字化机遇将有力推动传统媒体焕发新颜,实现价值提升。传统媒体将充分受益于体制改革纵深发展,通过跨媒体、跨地域整合和借力资本市场,未来将产生大型骨干的综合性媒体集团和战略性投资者;有线电视产业通过构建开放数字产业平台,实现价值提升;而传统媒体依托内容、品牌优势延伸产业链,借数字化整合传播,同样可以创造巨大价值。
􀂉  投资策略把握两条主线、三大主题。在中国高度管制的传媒行业,我们认为对其进行投资,有一个关键点就是:未来只有实现跨媒体、跨地域扩张才能产生伟大的公司。因此提出把握两条投资主线(投资数字电视产业+新媒体),和三大投资主题(新旧媒体融合、先天三大优势、2008  年奥运主题年)。在此逻辑背景下,重点推荐博瑞传播、新华传媒和歌华有线。

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