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酒鬼酒研究报告:天相投顾-酒鬼酒-000799-老牌名酒步入高增长阶段-120301

股票名称: 酒鬼酒 股票代码: 000799分享时间:2012-03-05 08:07:03
研报栏目: 公司调研 研报类型: (PDF) 研报作者: 仇彦英
研报出处: 天相投顾 研报页数: 4 页 推荐评级: 增持
研报大小: 326 KB 分享者: zha****zw 我要报错
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【研究报告内容摘要】

        2011年1-12月,公司实现营业收入9.62亿元,同比增长71.61%;实现营业利润1.88亿元,同比增长151.26%;实现归属母公司净利润1.92亿元,同比增长142.54%;实现基本每股收益0.628元。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
        品牌体系得以梳理,公司实现业绩高增长。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)公司拥有内参、酒鬼、湘泉以及经销商贴牌产品在内的100个左右的子品牌。
        长期以来,品牌种类繁多、核心品牌不够突出是公司面临的主要问题。2011年,公司加大力度对旗下各个品牌进行了有效梳理,不断完善主导品牌梯次结构,确立了以洞藏系列为尖端产品、内参为超高端产品、酒鬼酒为高端产品、湘泉为中低端产品的“三高一低”的品牌架构。公司积极打造酒鬼品牌核心价值,明确了“馥郁”香型作为公司品牌核心资源的位置,并将其作为广告传播的核心价值诉求,确立了“品质(优秀卓越)、品类(馥郁香型)、品位(无上妙品)”三位一体的品牌建设战略。整体来看,2011年品牌战略成果显著,收入和净利润增速均超过市场预期。其中,酒鬼系列产品实现收入7.34亿元,同比增长69.78%;收入占比为76.51%;毛利率为85.29%,同比提升2.95个百分点。
        全国多个片区业务均获得新的突破。公司坚持“精耕湖南、做透亮点,拓展全国、突出重点,加大促销、活跃终端,整合资源、抢占高端”的营销思路,稳步拓展营销市场,产品质量和产品风格日益完善。从公司所在地的湖南省来看,市场地位得以巩固,产品基本实现省内市场无缝覆盖,酒鬼酒品牌价值稳步回归,湘酒第一品牌地位得以逐步确立。从全国市场来看,全国重点市场布局基本完成:以长沙为基地的湖南营销中心、广州为基地的南方营销中心、石家庄为基地的北方营销中心三足鼎立之势已经形成。2011年,全国多个业务片区均获得了新的突破:以长沙为基地的华中地区实现收入4.42亿元,同比增长67.67%;以广州为基地的华南地区实现收入1.37亿元,同比增长75.16%;以石家庄为基地的华北地区实现收入2.0亿元,同比增长83.80%。
        

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