事件：  
        酒鬼酒3  月1  日公布2011  年报：实现主营业务收入9.62  亿元，同比增长71.61%，实现净利润1.93  亿元，  同比增长142.54%，每股收益0.628  元。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】    
        评论：  
        积极因素：  
        公司营销取得重大突破，预收款项和销售商品、提供劳务收到的现金大幅增加。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）2007年中皇入主以来，  公司先后聘请了原五粮液总经理徐可强以及韩经纬、曾盛全等白酒行业营销、管理精英，这些人才为公司带来了大量的经营管理和经销商等资源；公司进行了绩效考核、竞争上岗等管理改革，并整理产品线、重新定位馥郁香型，实施产品创新，推出封坛年份酒等，为酒鬼酒的复兴奠定了坚实基础，经过两三年的积累，目前公司已经在产品营销等方面实现思路、理念和机制等各个层面实现了重大突破和转型，这可以从预收款项和现金流量情况反映出来，2011年末，预收款项达4.51亿元，同比增长251%，销售商品、提供劳务收到的现金同比增长121%达到14.43亿元，均创公司历史新高。  
        省内市场实现无缝覆盖，华东市场大幅增长。凭借湖南销售公司对省内市场精耕细作，目前公司在湖南省内形成7个大区市场，省内120多个县市已经做到了全覆盖，成为名副其实的湘酒第一品牌。同时，在2011年公司省外市场的拓展也取得了重大突破，特别是华东市场，增长速度达到294%。未来公司将会继续执行"做透湖南，做亮全国"的战略，在精耕细作湖南大本营市场的同时，继续加大省外拓展的力度。  
        分事业部运行，强化标杆产品。目前公司已确立以洞藏系列为尖端产品、内参为超高端产品、酒鬼酒为高端产品、湘泉为中低端产品的"三高一低"的品牌架构。2011年除洞藏外，其他三个品牌的销售收入均超2亿元（其中，内参酒2亿元以上，湘泉系列2.17亿元）。2012年公司将成立相应的事业部来重点运作这四个产品，其中内参继续走团购路线，强化在省内的政务和商务第一用酒的地位。洞藏酒方面公司已与珠海塔鑫公司共同出资成立了"酒鬼洞藏酒销售有限公司"，未来除珠海塔鑫公司之前负责的洞藏系列销售区域外，其他区域的产品开发和运作将由该合资公司统一执行。  
        毛利率和净利率不断提升，三项费用率持续下降。2011年公司毛利率小幅提升至74.53%，净利率增加6  个百分点或42.49%至20%，继续攀升。与此同时，公司的三项费用继续下降4.72个百分点，其中销售费用率大幅下降8个百分点，管理费用和财务费用分别下降3.39和1.62个百分点。销售费用下降主要是因为公司实行类似于泸州老窖的"柒泉模式"，与经销商共同出资成立销售公司，因此从2010年开始，其销售费用率不断下降。