事件：
        首旅股份（600258）今日公布07  年年报，公司07  年实现营业收入18.2  亿元，利润总额2.18  亿元，归属于母公司所有者的净利润1.22  亿元。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
        较2006  年分别增长了24%，72.02%和53.15%。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）每股收益0.5288  元，比全年同期增长53.15%；净资产收益率11.71%，比去年同期增长了2.89  个百分点。带来增长的主要因素是酒店、会展、景区和旅游服务的收入、利润均比上年有较大幅度提高。装修后的京伦饭店设备设施得到了全面提升，客源结构也更加优化，平均房价比改造前增长超过30%；海南南山景区正式挂牌为国家第一批5A  景区，使得入园人数大幅增加；神州国旅接待国内游、入境游的旅游人次、收入也均比去年有大幅度增长，位列全国百强旅社第13  名。
        与市场不同的观点：
        从公司的主营业务分析状况来看，酒店业务依然维持了较高的毛利率，主要原因在于房价的提高带动了收入的提高，而成本相对提高幅度不及收入的提高幅度，所以毛利率仍然提高了0.5  个百分点；公司的景区业务成本提高，主要源于对南山景区的零星改造项目；旅游服务毛利率仍然稳中有升；只有广告收入受到北京市清理整顿户外媒体的影响有所下降，但成本的大幅降低，使公司这部分业务的损失降到了最小。公司利用过去几年的时间完成了所属两家酒店的装修改造，并计划利用公开增发的资金收购集团旗下三家饭店资产，力争抓住08  年北京奥运会的历史商机，做好经营工作，创造公司经营利润的新高点。我们预测公司08，09  年每股收益分别为0.7  和0.82  元，以上周五收盘价计算的动态市盈率分别为57  和49，给与“中性”评级。
        投资建议：
        鉴于目前市场已经出现回暖迹象，但能否就此踏上反弹之路，还尚未明朗；对于旅游酒店板块，或将迎来奥运会前的再一次冲锋，目前首旅股份底部开始逐渐放量，存在短线交易机会，长期或与大盘保持一致。