报告摘要:
行业:网络视频化是互联网行业的大趋势。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】2011 年视频网站广告收入的爆发,已使得行业内外均认可了网络视频化的大趋势,公司预计未来2-3 年内视频网站会超过门户网站。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)由于在用户体验和交互性等方面的优势,未来视频网络的广告收入有望超过电视台广告收入,达到千亿级别。行业将迎来黄金发展期,但在资本限制和成本不断推高的市场环境下,视频网站行业可能会发生整合。未来视频网站的竞争在于平台的竞争。公司认为最后在视频网站领域取得成功的还是专业性网站。
乐视网:打造"平台+内容+终端+应用"核心商业模式。在互联网由"图文时代"全面进入"视频时代"时,乐视的发展目标是打造一个所有互联网企业和用户都能实现自己的视频功能或模块的平台。未来的核心竞争力在平台,而多年积累的内容是为平台服务的。整个价值链的整合具有强大竞争力的同时也具有一定的风险性,要求公司具有强执行力、强资金实力等。
网站部分:传统业务(网络发行、版权分销、广告)2012 品牌、流量、广告年;创新业务(乐视网TV 版、移动端)快速发展。对于传统业务:预计广告发展速度远高于行业发展速度,高清付费业务也将高于行业增速,而原来一部分版权分销业务带来的收入由广告业务所取代。对于创新业务:乐视网TV 版在行业内处于领先地位,具有先发优势和内容储备优势。移动端的类SP 业务乐视是中国唯一拥有手机电视牌照的网站;手机乐视网与其他网站区别不大,但具有版权优势。
终端部分:坚持高端战略,从金字塔尖做起。乐视TV 的战略定位是打造中国最高端的互联网电视。乐视在终端部分具有遍布全国的CDN 分发系统+TV 端积累的大量版权储备的优势。终端分为两类, 一是针对个人消费者的高端机顶盒;另一个是B2B(针对大型运营商) 的大众化产品。通过针对个人消费者的高端产品不断提高产品形象, 获取高的产品附加值,提高毛利率;通过B2B 的大众化产品获取更多的终端植入。未来将推出针对TV 端的应用平台乐TV store。