电视剧行业的长期逻辑与短期趋势
多屏时代开启,渠道多元化的背景下,电视剧行业正面临长期增长的黄金机遇;电视剧具备庞大观众基础与仅有70 亿交易额市场这一错配将被改写。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】具体的行业增长机遇将体现为:1.精品剧价格的长期上涨趋势, 2.渠道竞争带来的差异化诉求提升对精品剧的需求量。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
短期 IPTV、互联网电视市场尚处于起步阶段,由电视台及视频网站支撑的电视剧交易市场,在精品剧价格连年上涨之后,均价涨幅有放缓之势,而热播个剧的价格弹性空间仍然极大。在下游播出渠道竞争激烈化的背景下,精品剧的需求容量稳步提升,尤其在“限娱令”之后,卫视节目编排加大黄金档剧集播出力度,卫视前十强黄金档剧集容量在8600 集之上,超出市场普遍认识的7000 集。
公司核心优势与成长空间
我们认为公司的核心优势是核心团队经历多年磨砺已经成熟,有能力聚集专业人才开展项目研发,且将行之有效的经验形成立项技术;并经由长期的行业经验累积形成业内人才资源的有效调度和搭配。同时公司的“全面规划+全程控制” 模式保障了项目的质量控制。以上因素的共同作用,使得公司的历史业绩体现出制作与发行能力强,市场影响力高的特点。在项目的选择中,公司体现出“做专做精”的理念,对于高品质持续探索。
作为精品剧制作与发行均在业内具备较高市场影响力的公司,未来公司的电视剧业务成长路径在于产能扩张带来的增长空间,并分享新媒体渠道不断崛起带来精品剧价格长期上涨趋势。在电视剧业务之外,电影投资的稳步推进、电视剧海外发行的进一步扩张将成为公司的新增长点。
盈利预测与估值
2011-2013 年的盈利预测中,我们仍然重点考虑精品剧的量价驱动因素;隐含的电视剧量价假设分别为6 部/138 万均价、9 部/150 万均价、12 部/167万均价;毛利率假设为52%、47%、45%。预测2011-2013 年公司的EPS分别为1.38、1.97、2.64 元,结合绝对与相对估值法,给予上市目标价区间为47.37-59.1 元。
风险点
电视剧供给加大,竞争激烈化;成本快速上升压缩毛利空间;人才流失。