一、 事件概述
近期,乐视网公司发布重大合同公告:公司与网易于2012 年2 月5 日签订了《合作协议》,双方就域名为“http://163.letv.com”视频服务平台的内容建设事宜达成一致。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
该协议自签订之日起生效,合同现已发生法律效力。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
二、 分析与判断
公司与网易联姻,合作建设“http://163.letv.com”视频服务,利于公司视频版权价值持续释放
1、对于乐视网来说,公司在国内热播影视剧独家版权方面具有较大优势,但受制于知名度较低,网站流量低于优酷、土豆、百度奇艺等运营商,视频版权价值未能得到充分释放。从版权资源来看,公司2011 年热播电视剧的独家网络版权占有率超过70%、含非独家的网络版权覆盖率超过95%,并且已经预先锁定了2012 年热播影视剧独家网络版的50%~60%以及2013 年热播影视剧独家网络版的40%~50%。
2、对于网易来说,它是国内知名门户网站。从流量来看,腾讯、新浪、网易、搜狐长期雄踞门户网站前四位置。但近年来,新浪、腾讯加快发展微博业务,搜狐加快发展视频业务,对网易造成了较大竞争压力,公司必须依靠新的业务提升网站流量。
3、乐视与网易联姻各取所需,是合作共赢之举,可实现公司收入稳定增长和可持续发展。
乐视网与网易合作协议将为公司2012~2014年累计贡献超1亿元收入
1、此次公司与网易合作,双方共同建设基于甲方乐视网(http://163.letv.com)域名的视频服务项目,双方分工与“乐土”合作类似,将为乐视网贡献累计保底经营收入金额10,000 万元,按三个支付年度分期支付3000 万元、5000 万元、2000 万元;并且经营分成收入按播放次数收入计算。
2、联姻模式早有先例。此前,公司与土豆合作采取成立合资公司方式,开展国产影视剧网络版权的采购和销售业务。同时, 双方共同建设基于乐视网(http://tudou.letv.com)域名的视频服务项目,该合作每年为公司贡献保底经营收入金额5000 万元。
在相关合作领域,不排除未来公司有更多伙伴、更多模式
1、就目前来看,公司已经与土豆、CNTV、网易进行合作,它们分别是网络视频运营商、互联网电视运营商、门户网站。这表明,公司的合作伙伴类型在扩大,且合作模式更趋多元化和灵活性。公司的合作模式既有资本层面(例如投资成立上海土豆乐视影视有限公司)、战略层面(与CNTV 战略合作)的,也有业务层面(例如此次与网易的合作)的。
2、我们认为,当前互联网的发展正在走向新一轮开放,公司的做法顺应了这一发展趋势。例如不同网站之间合作开发用户,帐号共享等。近期,新浪宣布与奇虎360建立战略合作关系,是一典型。例如新浪与360 实现双方账号“互联共享”,即用户可以用新浪微博帐号登录并使用360 的所有产品。此外,双方还将合作开发一些新产品,将360 安全浏览器和360 桌面系统等奇虎平台产品充分融入新浪微博。在此背景下,我们判断乐视网未来还将可能与社交网站等进行合作。