研究结论:
黑电行业需求两级驱动:我们认为黑电行业未来需求主要由两级驱动,由三四级市场存量CRT 替换推动的更新需求,以及一二级市场由新产品、新技术推动的高端需求。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】据测算我国未替代的CRT 存量合计3.4 亿台左右,按照8 年更新完成测算,每年理论更新需求为4208 万台。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)目前LCD年内销量在3500 万台左右,我们认为理论存量CRT 的更新换代能够为LCD 行业提供持续稳定的需求。而一二级市场的需求特征体现为3D、智能电视等新产品推动的更新需求,随着未来3D 内容的丰富以及产品价格相比普通平板电视性价比的提升,国内外厂商加入智能电视阵营,不断优化和完善智能电视性能和消费体验,我们认为未来3D、智能电视渗透率能够进一步提升,这对行业需求以及整机企业的盈利都有正面的影响。
替代性技术革新缺失 有利整机厂商稳定盈利:彩电行业替代性技术革新暂时缺失,有利于整机厂商稳定和提升盈利。原因如下:1)在非技术变革期,整机厂商扩产步伐较为稳健,没有大规模的产能释放,供给面向好。
2)整机厂商能够通过推技术改进的新品来稳定甚至提升盈利能力。例如LED 背光电视、3D 电视、智能电视、互联网电视的产品售价和毛利都高于普通的平板电视,也成为整机厂商增收增利的产品品类。3)国内黑电制造企业在替代性技术革新的空档期,能够通过提升背光模组自制比例,优化生产流程,提升生产效率,提升规模化效应等一系列方式提高盈利能力。
面板价格维持低位:我们认为上游TV 面板价格将维持低位,原因如下:1)国内高世代液晶面板生产线集中投建,主要来自于合肥京东方和南京熊猫满产;深圳华星、北京京东方继续产能爬坡,使得新增面板产能进一步释放,产能过剩局面难以扭转。2)国产面板良率提高进一步降低国产面板的制造成本;3)随着国内高世代面板线的逐步投产,低世代的面板线转向切割小尺寸面板,面板切割尺寸的选择可以提升经济效益,从而进一步降低TV 面板的制造成本。综合以上几点,我们预计面板价格将维持低位,甚至进一步下跌。在替代性的面板技术革新出现之前,我们认为上游液晶面板的价格走势将利好国内彩电整机制造企业。
投资建议:黑电行业需求增长平稳,下游面板价格维持低位,整机制造商能够通过新品来稳定并提升盈利能力,建议关注黑电龙头企业海信电器(增持)、TCL(未评级)。
风险因素:刺激政策退出影响行业需求。