近期市场担忧钢价上涨对白电行业的负面影响,我们的主要观点如下:
提价多少可以弥补成本上升的压力?考虑压缩机、电机等外购部件中的用钢总量,钢在冰箱以及空调中的成本占比约为30%和19%。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】目前冷轧钢板的价格约为6350元/吨,考虑调高800元,则相对于去年平均钢价上涨了40%。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)我们假设白电行业的钢成本增加40%,则冰箱的毛利率将下降8.9个百分点,空调的毛利率将下降6.1个百分点。如果冰箱和空调要保持20%和26%的毛利率不变,则各需要提价6.1%和8.9%。
提价能否得以实现?对于强势品牌,提价容易达成,这就是为什么我们在市场上观察到冰洗是西门子和海尔在提价,而空调是格力和美的在提价;提价的方式很多,并非通过直接上调旧型号的价格,还是通过技术和产品的升级达成附加值的提高,这种方式还很容易被消费者所接受;变频空调将从08年开始成为市场增长的亮点,节能降耗的政策驱动下,空调“涨价有理”。
过去是否有类似的涨价经历?空调成本中铜的占比高于钢,06年铜价相比05年均价上涨了76%。之后,格力空调06年均价上涨7.3%,07年涨幅接近15%。近在眼前我们看到的是继西门子之后,海尔冰洗产品涨价6-10%。
需求是否会受到压抑?无论是在国内还是国外,家电已经成为生活的必需品,对收入及价格的变化并不敏感,尤其对于空调在中国,仍然处于快速普及阶段,县乡镇级市场的快速增长已经成为空调增长的重要支撑,庞大的农村市场仍然尚未启动。
行业压力是强弱分化加速的催化剂。任何一次行业风险都会加速弱势品牌的淘汰。在铜价飞涨、人民币升值的06年,我们观察到的是格力市场份额提升了5.9个百分点,美的空调市场份额提升了3.1个百分点,其他包括外资品牌在内的空调都呈现不同程度的份额萎缩。
1月销售数据显示增长继续加速,景气延续。空调行业的1月份统计数据显示,内销同比增长47%,出口增长48%,增速同比增幅明显。我们继续推荐我们看好的三只白色家电股:格力电器、美的电器和青岛海尔。然而,三家公司延偱的是不同的投资逻辑,风险回避的投资者可以选取内生性快速增长的格力电器,其他投资者可以选择有资产整合、外延式扩张机会的美的电器和青岛海尔。