事项:近日我们调研了悦达投资,就公司经营现状及未来规划等问题与悦达起亚、悦达投资高管进行了交流。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
平安观点:
汽车业务
近期经营情况回顾与分析:东风悦达起亚(DYK)3Q 汽车销售11 万辆,SUV 销售2.5万辆,SUV 占比22.4%,环比下降。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)我们判断9 月单车税前利润为8000 元左右,而1-9 月单车税前利润为1.05 万/台。
9 月份盈利能力相对于2011 年其它月份较低的原因有:1)产品结构变化:SUV 占总销量比例下降,9 月单月占总销量比例为19.5%,是1-9 月占比最低的月份,而SUV车型是公司利润率最高的车型。(分车型看,我们判断单台边际贡献利润率最大的车型依次为狮跑、智跑、K5);2)3Q 公司的K2 车型促销广告费、公司给予每台3000 元的节能补贴费;3)鉴于3Q 行业销售形势,公司针对部分车型实施了新的商务政策。
10 月开始K2 的3000 元节能补贴已停止。据乘联会数据,10 月份DKY 销售4.1 万辆,同比增长40%,其中SUV 销售9299 台,占当月总销量比例为22.7%,单车盈利能力环比明显上升。
2011 全年情况估计: DKY 全年将完成43 万台销量目标及三个“前十”,即销量进入国内乘用车企业排名前十;品牌认可度前十;客户满意度前十。
我们认为 2011 年DYK 将43 万辆销量目标放在首位,因此在K2 车型的定价上比现代瑞纳更有竞争力,10 月K2 销售11327 辆,超过了福瑞迪。由于2011 较多新车上市,公司全年广告费可能较大,尤其是K5 车型, 2011 年K5 单台广告费或在1 万以上。
营销网络扩大:目前公司4S 店从2010 年底的两百余家扩张至目前的三百余家,与北京现代的六百余家比较规模仍较小,后期提升空间大。经销商的规模及经销商销售中高级车经验的欠缺是DYK 在中级车销售上的不足之处,这也是为何K5的月销量远低于新索纳塔八代的原因之一。
2012 年计划与展望——以产品结构改善为主:DYK 设计产能43 万台,即相当于2011年销量规模;我们判断公司2012 年总销量同比增幅高于行业均值。并将着力于改善产品结构,提高高毛毛利车型占比,在产能有限的情况下降低边际贡献低的车型产量。我们估计2012 年公司SUV 产品单月销量有望在1 万左右,将明显提高DYK 的盈利能力。
来年新车规划:预计全新车型K3 将于2011 年三季度推出;此外2011 年底可能推出K2 两厢版;2012 年还将有狮跑、智跑、秀尔的改款车上市。