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旅游行业研究报告:东兴证券-旅游行业2011年国庆旅游黄金周点评:旅游消费拉升,中高端市场成亮点-111010

行业名称: 旅游行业 股票代码: 分享时间:2011-10-11 11:09:14
研报栏目: 行业分析 研报类型: (PDF) 研报作者: 刘家伟
研报出处: 东兴证券 研报页数:   推荐评级: 看好
研报大小: 417 KB 分享者: a13****038 我要报错
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【研究报告内容摘要】

  事件:  
        10  月8  日,全国假日办发布公告,今年"十一"黄金周期间,全国共接待游客3.02  亿人次,比上年同期增长18.8%;其中,过夜旅游者为7126  万人次,同比增长20.6%;一日游游客为2.31  亿人次,比上年同期增长18.3%。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】旅游总收入为1458  亿元,比上年同期增长25.1%;游客人均花费支出483  元。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)  观点:  
        1.国庆黄金周的旅游市场特点之一:国内旅游市场保持较高增长  
        总体上,国内游和出境游市场呈现良好的增长态势,出游人数和旅游收入分别同比增加18.8%、25.1%。从出游目的看,居民休闲娱乐旅游大幅增长;这点与旅游产品的畅销类型相符,即中短途旅游产品仍为黄金周的主流。从消费水平看,除北京以外,其他重点旅游城市的人均旅游消费小幅上涨。从出游方式来看,散客化趋势愈加明显,特别是自驾车出游的比例正在提高。  2.国庆黄金周的旅游市场特点之二:旅游人均消费普涨,中高端市场发展迅速  
        此次国庆黄金周的全国游客人均消费水平同比增长14.9%,大部分重点旅游城市的旅游收入增长率均高出游人次的增长率,并且免税购物、休闲度假游等中高端市场增长迅速。  据旅游研究院及携程网统计,今年国庆假期,预计通过携程参与香港DFS  免税购物的内地游客平均消费水平达5000  元到6000  元。
        另据三亚市旅游委游客抽样调查统计,三亚免税店累计接待游客约8  万人次中,  近六成的游客购买了免税品,人均消费约为2000  元左右。而北京、上海等重点旅游城市的人均旅游花销也实现了不同幅度的上涨。其中,北京国庆旅游人均旅游花费为2295  元,同比增长6.1%;上海市实现银行卡跨行交易1590  万笔,交易金额155  亿元,分别同比增长8%、20%。  3.国庆黄金周的旅游市场特点之三:红色旅游、文化旅游活动催化区域市场  
        与往届国庆黄金周相比,红色旅游、文化旅游活动对区域旅游市场的拉动效应更加明显。据统计,井冈山地区国庆期间的游客人次同比增长了90.97%;张家界地区尽管受天气影响,假期总体出游人次同比增长不足2%,但受益于红色旅游产品"长征也从这里出发"的积极营销活动,前往贺龙公园、金鞭溪红军路体验"红色之旅"的游客则同比增长了近15%。  4.  国庆黄金周的旅游市场特点之四:"天气"为旅游需求释放的首要限制因素  
        无论是休闲度假景区还是观光景区,其出游人次对天气影响的敏感性仍然较高。国庆期间,深圳、三亚、张家界武陵源地区的旅游市场受阴雨或台风天气影响,旅游人数同比增长缓慢,分别同比增长1.18%、5.09%、1.19%。  

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