行业事件:
l 事件:10 月5 日凌晨,苹果正式发布新款iPhone 4s 手机,将于10月14日上市,其中16GB、32GB、64GB 的合约价分别为199美元、299 美元、399美元。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
此外,iPhone 4 还推出8GB 版本,合约价99美元。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
l iPhone 4s 外形与iPhone 4相似,内置苹果双核A5处理器。支持GSM、WCDMA(HSPA+)和CDMA 1X/2000。采用800万像素摄像头,可拍摄1080p高清视频。
此外,iPhone 4S 还支持全新的Siri语音辅助功能。用户只需要按住home 键,语音辅助功能就会聆听指令,该功能可以帮助用户阅读短信内容,并进行语音回复。
l iPhone 4s 发布后,苹果中国官网在线商店的16G 版iPhone 4 售价从4999 元降价到4548 元;32G版iPhone 4 售价从5999 元降价到4988 元,降幅超过1000元。此外,8G版iPhone 3GS售价也由此前的3999降至2888元。
l 10 月6 日,乔布斯辞世。
投资观点:
l 乔布斯的辞世让世界感叹的同时,也为苹果公司的后续发展蒙上阴影。市场对新领导团队的怀疑仍将继续。我们认为,从短期看苹果在高端市场的既有优势仍将在一段时间内维持,特别是iPhone 4S 作为乔布斯最后一款产品,被很多粉丝解读为iPhone for Steve,可能刺激一定的消费需求。但仅从产品本身来看,iPhone 4S 的推出低于市场和媒体的预期,硬件方面变化较少,对既有的iPhone 4 用户难有太大吸引力。软件方面Siri语音辅助系统的加入对于亚洲市场缺乏吸引力。
l 苹果在走向低端用户,为iCloud 做铺垫。相比最新的iPhone 4s,低价的8G 版iPhone 4/3GS更值得关注,降低门槛后将吸引相应消费能力的Android用户(虽然硬件偏弱,但iOS 的体验明显强于Android)。苹果此次推出低价、8G 版iPhone 4 而不是直接降低老款iPhone 4 的售价,可能出于两方面考虑:(1)新款iPhone 4s 改动不大,对老款冲击有限。(2)新出的8G版本或成为苹果逐步向低端渗透重要举措,扩大用户基数,为iCloud 等依赖用户基数的云端服务做铺垫,预计将来可以持续看到苹果向更低端的用户群体渗透。
l 中端市场面临激烈竞争,供应链体系将倾向日本、台湾、大陆。随着8G 版iPhone 4S 降价至2888 元,苹果将面临与三星、LG 等零组件重要供货商之间更加激烈的竞争状况。从战略上考虑,苹果将把供应链采购更加向台湾、日本以及大陆企业倾斜,特别是在显示屏领域将与Sharp等日系厂商密切合作。