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家电行业研究报告:宏源证券-家电行业四季度策略报告:政策退出行业增长回归平凡-111009

行业名称: 家电行业 股票代码: 分享时间:2011-10-09 17:16:47
研报栏目: 行业分析 研报类型: (PDF) 研报作者: 张泽京
研报出处: 宏源证券 研报页数:   推荐评级: 增持
研报大小: 1,552 KB 分享者: cg****x 我要报错
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【研究报告内容摘要】

        投资要点:
        家电行业四季度仍难有较好的整体性投资机会,机会来自超跌或保障房主题推动
        相对更看好空调和厨卫电器行业
        推荐拥有强大自建渠道和三四级市场优势的企业。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】四季度家电组合:美的电器、格力电器;海信电器、万和电气、青岛海尔、华帝股份报告摘要:
        历史回顾:纵观过去几年家电板块表现:(1)2007  年好于大盘,是相对2005、2006  年的补涨行为。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)(2)2008  年跌幅略小于大盘,是家电业绩波动相对较小,防御性所致。(3)2009  年至2011  年上半年明显战胜大盘且有正收益,主要是家电下乡、以旧换新、节能惠民等优惠政策刺激了家电消费、促使城乡居民提前消费家电,同时打开了三四级市场(更重要的是打通了三四级市场渠道)。
        后市预测:过去3  年(2009-2011  年)由于政策刺激导致了家电需求有所透支,需要1-2  年的调整才能恢复到较高增长水平,因此我们认为2011  年下半年和2012  年上半年家电增速会明显回落。三季度股价已经反映了对家电行业未来相对谨慎的观点,我们预判四季度市场仍将持续反映这一观点。因此即使家电板块的估值已经到了过去3  年来的较低点,但目前的低估值也有一定的合理性。
        看好拥有强大自建渠道家电企业。在景气下行背景下,企业间竞争会进一步加剧,整个产业链的谈判地位也随之改变。下游经销商的谈判力会增强,因此自身有强大销售渠道的企业将有一定的防御能力。
        看好三四级市场。随着家电下乡政策落实推广,以前农村地区薄弱的渠道建设和售后服务得到逐步完善,三四级市场被真正开垦出来,三四级市场仍是未来几年家电需求的最大增量。

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