报告摘要:
儿童与家庭娱乐产品与服务开启了崭新的蓝海市场
1、需求方面--它面向尚未被完全开发,具有巨大潜在需求的儿童和家庭亲子市场;而非已经被过度开发的成年人市场。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】2、市场资源方面--现有的市场有足够充裕的资源有待商家挖掘,而非白热化争夺。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)3、发展空间方面--儿童与家庭娱乐产业在产品与服务的供给边界(线上、线下产品与服务)和需求边界(娱乐需求、教育需求、家庭亲子互动需求)等方面都具备扩展和重塑的可能。
儿童与家庭娱乐产业发展的两种路径--淘米网与奥飞发展模式对比1、淘米网:以线上"虚拟社区"为依托,从"线上"儿童网游向"线下"衍生品产业延伸的运营模式。
2、奥飞动漫:逐渐完善"线下"渠道网络及产业布局,并围绕原创内容形象,从"线下"产业向"线上"新领域延伸的"大动漫产业生态系统"的构建。
3、双剑合璧:线上产业与线下产业的融合协同。
"形象+平台+跨界"是儿童与家庭娱乐产业发展的关键成功因素首先,原创的虚拟社区的形象和故事、动漫作品中深入人心的内容形象是这两个企业攫取用户的核心;也是拓展衍生品业务的基石。
其次,平台是企业进行跨界经营的基础。如奥飞的嘉佳卡通频道、淘米的虚拟网游平台。
最后,依托内容形象与平台,打破单一运营模式,实现"跨媒体、跨行业、跨业务、跨地域"经营,为用户提供全方位的娱乐产品与服务(例如动漫影视、玩具、服装、食品、儿童SNS、主题乐园等业务的跨界经营)。
中国儿童与家庭娱乐产业领军者:未来谁执牛耳
现阶段,中国的儿童与家庭娱乐产业尚处于成长期,完善各项业务布局是当前微观企业最为关键的经营举措;我们可以从国内外的案例中找出产业先行者,从其身上发现产业成功经营的可行路径。
小荷才露尖尖角。可以预见,未来奥飞动漫将以其线下产业为依托,打造"大动漫产业生态系统",并向着线上产业扩张,例如推出以动漫形象为依托的SNS网站;而淘米网未来则将重点发展其线下业务,不断对其衍生产品业务领域进行布局和完善。我们认为,二者正从线下、线上两个不同发展路径,向着儿童与家庭娱乐产业领军者的目标进发。