事件:
商务部发布最新家电下乡销售数据:2011 年8 月全国家电下乡产品共销售696.0 万台,同比、环比分别下滑1.3%和7.3%;实现销售额186.6 亿元,同比增长9.5%、环比下滑6.6%。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】今年1-8 月,家电下乡产品累计销售6541 万台,实现销售额1632 亿元,同比分别增长41.3%和61.9%。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)截至2011 年8 月,全国家电下乡产品累计销售1.8亿台,实现销售额4050 亿元,发放补贴460 亿元。
点评:
首批试点省份消费保持强劲 河南和山东作为首批试点省份,在家电下乡活动第4 年仍能保持强劲增长态势。从地区看,山东、河南等六省销售额均超10 亿元,合计占全国家电下乡产品销售总额50%以上;从产品品类看,冰箱、彩电销售额超40 亿元,合计占总销售额的50%。从企业看,海尔集团、海信集团、美的集团位列销售额前3 名,占当月下乡销售总额的1/3。
空调销售维持高景气度 目前农村空调销售高增长得以维持,冰箱、彩电销售数据增速放缓,洗衣机表现疲弱。 就销售额而言,冰箱、彩电销售额最大。目前我国空调的保有量相对不高,地区差别较大。
随着空调销售企业价格调整到位,未来空调内销市场仍会保持15%左右稳定增长。被迅速打开的三四级市场极低的保有率,给予空调行业进一步成长的空间。
需求直接拉动品类增长特征明显 8 月热水器销售额同比大增66%,在各品类中增速突出,需求拉动明显。2011 年下半年家电行业政策拐点临近,政策拉动的销量增长已略显趋缓态势。伴随着已有家电消费刺激政策的逐步退出历史舞台,以需求驱动为主的家电消费将呈现稳健增长态势。三四级市场中,家电的保有量还远未触及到增长天花板,品牌优势明显,渠道规模化的家电公司将得以持续收益。
风险提示 行业增速未达预期,原材料价格上涨超预期。