基本结论
上世纪 80 年代是中国社会的第二次生育高峰。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】时至今日,随着当年的“80后”步入婚育年龄,中国正在迎来第三次生育高峰,近年来结婚登记数快速上升便是这一趋势的“预演”。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)较低的生育率决定了本次生育高峰的峰值将远低于前两次,我们的模型估算表明,本次生育高峰将在2020 年左右迎来约1640 万人的峰值。
第三次生育高峰来临意味着两波相随的消费浪潮:婚庆消费高峰与育儿消费高峰。从这一线索出发,我们提示投资者关注相关产业链的长期投资机会。
中华民族历来把婚姻视为“终身大事”。相对于其父母辈,“80 后”在婚姻上受到父母乃至祖辈的鼎力支持,从而夯实了婚庆消费的购买力基础。
婚庆消费涵盖众多行业:既包括房地产、汽车、家装、首饰等耐用和奢侈消费品,也涉及摄影、婚宴、旅行等一次性消费和服务等行业。我们看好:1)具备较高品牌知名度与市场占有率的国内家电企业。2)紧抓主流育龄人群“80 后”的独特诉求、设计具备时尚元素的家装企业和家装卖场;品牌知名度高、渠道建设较成熟的家具、家纺企业。3)热门蜜月旅行线路的地方性或全国性旅游企业。4)本地老字号首饰品牌企业或渠道建设完备的新兴首饰品牌连锁企业。
在中国家庭的传统观念和计划生育的体制下,父母和祖辈都会在能力范围内尽可能地为孩子提供优越的成长条件、舒适的发展空间。育儿消费同样涵盖范围广泛,包括孕妇保健品、孕妇服装、孕妇护理、婴幼服装、婴幼食品、婴幼图书、早教服务、婴幼用具、玩具、动漫等。我们看好:1)具备较高知名度、品质有保证的国内奶粉品牌企业。2)具备“品牌+质量”优势的玩具设计制造企业;原创能力强、风格精细、衍生产品开发能力强的动漫制作企业、儿童图书出版企业。3)获得卡通形象授权的婴幼服装设计和生产商,以及具备一定知名度的婴幼服装连锁专卖店;填补市场需求缺口、错位竞争的婴幼用具生产商、早教服务提供商。4)具有规模效应与品牌知名度的、布局全国的母婴连锁专卖店以及电子商务企业。
婚庆消费和育儿消费市场都是规模巨大的“蛋糕”。在第三次结婚和生育高峰到来并持续发酵的过程中,通过对主流育龄人群消费心理和模式的掌握,对于企业成长以及品牌知名度、忠诚度的建立大有裨益。对于投资者而言,敏锐地感知行业趋势、投资各子行业的领头羊,与其一道分享“蛋糕”做大的“喜悦”、共享“成长”盛宴,是难得的机会。