报告关键点:
3G的到来让中国联通可以与电信、移动"平起坐",直接的结果就是其有了获取中高端用户的能力,正在与移动"均富贵";
我们引入了用户市值分析法,辅以"三层用户模型"评估,结论是,联通的聚焦中高端用户的能力与趋势被显著低估了。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
报告摘要:
历史之痛:数次变革,摆脱不了"中低端" 的必然之殇 整合之痛:频次过高,对于企业贯彻一脉相承的战略的挑战是巨大的; 网络之痛:CDMA始战未果,中高端形象难于树立; 客户之痛:中低端用户居多,用户大进大出何以走出困境; 目前,联通的组织稳定,网络成熟,中高端用户的争夺形成趋势,这三种积极的变化将会影响深远。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
今日之梦:三分天下,铸就移动互联网大潮下的自由之路 由于中国联通目前处在净利率较低的历史时期,未来净利润将处在正向弹性较大的波动区间,因此,我们不完全主张用市盈率来评估企业价值。取而代之的是,用市销率(P/S,即市值/销售收入)来观察更为有意义。用市值/当期用户规模,其经济含义就是"每用户的市场价值"。
"三层用户模型"显示:在中国,40%的中、高端用户贡献了68%的收入。而中国联通的获取中高端的趋势已经形成。 未来之盼:平台为纲,开放为常,人才为本,机制为要。
对于电信运营全行业来说,大的趋势是:需要经历相当的时间去探索和思考未来的路。在找到答案之前,行业引力不会显著提升,而在此过程中, 努力创新、接受改变的企业将会有一席之地; 平台、开放心态、人才、机制是在移动互联网格局下取得成功的四要素。
投资建议: 我们以"三层用户模型"的中观预期为前提(2011年-2013年3G用户净增2,300万、3,300万、4,500万),重估市值为结果,最终以模型的A股参考价格作为中国联通的目标价。即,6个月目标价6.59元,维持买入-A的投资评级。
风险提示: 短期iphone5进入市场的预期消化风险; 中期能否构建移动互联网的核心优势而淡化W网络优势与IPHONE排他效应。