《变形金刚3》首日票房创纪录 广告营销可供国内电影借鉴 《变形金刚3》国内首映当天即创造9600万票房记录,首映四天,票房达4亿元,远超《阿凡达》。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】《变形金刚3》的成功有如下需要关注:(1)系列电影的开发以攫取最大价值;(2)终端营销的重要性;(3)电影植入广告市场潜力巨大。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)据估算,植入广告共为制片方带来超过4000万美元的收入,有效的降低了影片的投资风险。 实体书店得到政策扶持 出版企业将直接受益 根据新闻出版总署数据,网络书店销售额约占全部图书销售额的15%,实体书店仍是群众购书的主渠道。新闻出版总署表示,针对书店的经营成本上升过快、成本太高导致部分实体书店出现经营困难的现状,在《关于加强城乡出版物发行网点建设的通知》中明确规定,各级党委政府要在政策、资金、税费、占地等方面给予出版物发行网点建设以必要的扶持。这表明,现行政策对实体书店持支持态度,政策、税费、占地等方面的支持,将直接降低实体书店的经营成本,提高实体书店的盈利能力,而"市市有书城、县县有书店、乡乡有网点、村村有书屋"的目标,一方面会扩大新闻出版类企业现有发行渠道规模,增加营业网店,另一方面,发行渠道的下沉和渗透,将扩大市场需求,增加图书的销售规模,带动企业经营业绩增长。 在线视频季度市场规模创新高 影视剧网络版权有望扩容 根据艾瑞咨询数据显示,2011年Q2,在线视频市场规模达到14.8亿元,再创新高。在线视频市场规模的高速发展,既有网络广告旺季到来季节性的影响,也有客户对在线视频行业认知度增强,加大广告投入的因素。2011年5月中国在线视频市场影视剧覆盖人数上升,电视剧和电影覆盖人数分别回升到1557.9万和1391.5万,影视剧仍是在线视频的主要流量来源。在线视频市场规模的扩张,将加大视频网站的收入来源,视频网站收入增长将传导至视频网站的核心流量来源影视剧,影视剧网络版权市场规模也将随之扩容。 推荐组合 中南传媒(601098.SH)、中文传媒(600373.SH)、电广传媒(000917.SZ)、中视传媒(600088.SH)、粤传媒(002181.SZ)、天舟文化(300148.SZ)