事件:
2011 年4 月23 日公司公布的《中山华帝燃具股份有限公司2011年第一季度报告》中预计2011 年1-6 月归属于上市公司股东的净利润比上年同期增长20%-50%。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
7月7日公司预计归属上市公司股东的净利润比上年同期增长60%-70%,盈利:5,450万元–5,750万元。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
点评:
公司主营业务为烟机、炉具、热水器,从此类产品行业的发展情况来看,仍处于军阀割据混战阶段,没有具有绝对领先优势的企业。
因此,整个行业现阶段的发展重点是行业内部的并购与重组,部分企业面临淘汰和关闭的窘境。从产业经济学的角度来看,在这个阶段的竞争中,企业间的竞争行为主要表现在价格方面,往往价格相对较低的企业能够获得最终的胜利。而且,从以往各行各业的发展经验来看,只有低端品牌向高端扩展的成功案例,高端向低端延伸的成功概率较小。
因此,我们判断公司所处的行业目前的形势将有利于定位于中低端的企业。从公司的定位来看,产品价格居于中下档次,由于此类产品的技术含量并不是很高,所以质量的差距并没有价格差距那么大。
因此,公司产品的性价比在业内处于领先地位。当然,优秀的产品还要良好的渠道和品牌来配合。
从公司的渠道建设来看,公司做了三方面的工作,主要表现在:一、2010年共完成建设40家“华帝生活体验馆”;二、新建和改造现有专卖店;三、提升KA渠道的进店数量和门店经营质量,两大KA通路的销售同比增长27%。渠道的大幅度扩张虽然近年销售费用的提高,但是随着渠道威力的展现,后期会带来相应的回报,销售费用率的下降和净利润率的上升就是很好的印证。
在品牌运作方面,结合2010年广州亚运会火炬项目进行形象宣传,而且其聚能燃烧技术已被列入2010年11月第三批《国家重点节能技术推广目录》,未来有望继续受益于产品结构提升带来盈利能力提升。
总的来说,公司盈利超预期和净利润水平向好是大势所趋,是相对优势的体现。而且整个行业还伴随着天然气改造计划、商品房销售稳定增长等利好因素的刺激,预计公司2011-2012年EPS分别为0.58元、0.62元,以7月7日收盘价13.45元计算,动态市盈率分别为23.18倍和21.69 倍,我们给予审慎推荐的投资评级。