事件:公司公告拟收购今久广告公司100%股权,收购价格4.35亿,其中75%股权以定向增发方式收购(增发价格30.57元,拟增发1067万股,相当于现有总股本9%),25%股权以现金支付(约1.09亿元),今久广告承诺11/12/13年盈利预测分别为4200/5040/5796万,同比分别增长28%/20%/15%。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
点评:
今久广告为业内领先的综合性广告公司。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)今久广告已成立16年,主要聚焦以北京为核心房地产领域,积累了丰富的行业经验和客户资源。2010年今久广告营业收入和净利润分别为1.90亿和3240万元,分别同比增长61%/117%,毛利率和净利润率分别为33.4%和17.1%(省广股份10年毛利率和净利润率分别为10%和2.2%),其中全案策划、媒介代理和公关服务分别占收入的21%、57%和22%。
收购今久广告显著提升公司价值。从价格看,本次收购价格相当于11年PE 10.4倍,显著低于传媒行业11年36倍PE和营销服务行业11年30倍PE。从业务协同看,首先,蓝色光标的客户群体从高科技(IT)、消费品、汽车等拓展至汽车行业,蓝色光标业务也从公关服务/终端促销延伸至广告领域,尤其拥有业内领先的全案策划团队和能力。一流的客户孕育一流的营销服务企业,出色的全案策划能力往往掌握在国际领先4A(如奥美等)手中。
而在中国房地产行业中,主要是本土地产企业领衔主导,为培育本土出色的全案策划团队提供了足够的成长和施展的空间,而今久广告正是其中佼佼者,蓝色光标凭借本次收购,完成了营销服务产业链的基本布局,从全案策划到广告代理,从公共关系到终端促销,随着收购战略的推荐,后续的收购将进一步强化这一格局。
上调备考盈利预测24%,再次重申“买入”评级。今久广告11年盈利预测4200万,相当于10年净利润70%,尽管我们前期盈利预测已考虑部分整合预期,由于持续规模超预期(前期思恩客51%股权/金融公关40%股权),我们上调盈利预测24%(已考虑定向增发后总股本增加9%),预计11/12/13年备考EPS(假设全年并表)分别为1.03/1.35/1.76元,未来3年复合增长率56%,对应11年PE 30倍。蓝色光标是我们2季度首选推荐标的,考虑到公司一以贯之的收购战略,我们认为后续收购仍是大概率事件,再次重申“买入”评级。考虑到持续收购可能性,给予公司12年PE 30倍(如果持续收购提升11年EPS,可能相当于11年PE 30倍,与营销服务行业估值水平相当),目标价41元。