商务部公布 6 月份家电下乡销售数据:
6 月份全国家电下乡产品销售570.8 万台,实现销售额150.5 亿元,同比分别下降4.4%和上升11%。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】从地区看,山东、河南等四个省份销售额过10 亿元,占全国家电下乡产品销售总额41.8%;从产品品类看,销售额超过20 亿的产品有冰箱、彩电和空调,3 类产品合计占家电下乡销售总额的73.7%;从企业看,海尔集团、海信集团、美的集团位列销售额前3 名。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
2011 年1-6 月份,全国家电下乡产品累计销售5093.8 万台,实现销售额1245.75 亿元,同比分别增长56.7%和83.7%。
点评:
6 月份家电下乡销量同比下降4.4%,延续了4 月份以来的销量增长颓势,我们认为主要有以下原因:1、政策刺激的边际效果不断减弱
家电下乡自 07 年底三省一市试点、08 年14 省推广、09 年全国推广以来,家电下乡的销售情况一直保持着快速的增长。2010 年农村家电下乡实现销量7729 万台,销售收入实现1736 亿元,同比分别增长124%和168%,家电下乡政策的推广作用显著。另一方面,2010 年家电下乡的迅速增长同时也加大了2011 年家电下乡销售数据进一步超预期增长的难度。
从我们实际调研的反馈来看,2010 年家电下乡销售的高基数确实给2011 年的销量增速提出了挑战。上半年,不少企业在2010 年家电销售高基数以及2011 年宏观经济增速放缓的背景下,家电销售的同比增速预期均有所下调。这一点尤其表现在洗衣机和电视机行业。根据产业在线的数据,2011 年5 月份的洗衣机和电视机销量同比增速分别降到了5%和7%,这也许是终端需求不足的表现,我们将对三四级市场以及农村市场的需求做进一步跟踪,同时等待未来数据的检验。