1.公司主营中小学同步教育软件业务
方直科技前身成立于1993年，从1998年开始至今，主要为中小学教师与学生提供同步教育软件及网络在线服务。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】公司主导产品包括为学生提供的教材配套软件、为教师提供的教师用书配套软件以及网络在线服务。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）
 2.中小学教育服务市场前景广阔，同步教育软件占比仍较小
根据教育部统计，我国共有中小学专任教师1064万人，中小学生1.79亿人。随着居民生活水平的提高和父母对子女教育的重视，对教育的投资持续加大，中小学教育服务市场前景广阔。其中，传统教辅产品市场稳定，课外辅导培训近年来在一二线城市发展迅速，创新类工具（如点读笔、电子学习机）在密集的广告推动下，也满足了部分多样化的教育需求。相对而言，公司主营业务所在的同步教育软件市场规模较小，根据中国教育新闻网数据显示，2009年全国中小学同步教育服务市场容量537亿元，而公司2009年以4000万收入占同步教育软件市场30%左右的份额，按此推算，同步教育软件市场规模在1.3亿左右，占中小学教育服务市场的0.2%。
我们看好整个中小学教育市场，但对同步教育软件行业持谨慎态度。从用户收入定位上看，对于一二线城市教育支出较高的家庭而言，除去教辅印刷品的刚性需求外，更多的投入可能会流向课外辅导培训、互联网远程教育、创新类学习工具等，对于广大农村地区，仍会主要依赖传统教辅材料；而以光盘为主要载体的同步教育软件则可能面临定位上的尴尬，新华书店的音像部门营收每年都在递减。同时，从产品使用上看，大部分家长会有意识的控制孩子接触电脑、电视的时间，而孩子在家长的控制下，几乎不可能自愿用仅有的上网、看电视时间从事学习。今年6月初在美国上市的淘米（TAOM）定位于儿童网络娱乐社区，其最初的想法却是做儿童教育网络社区"果果乐园"，但很快就发现难度太大而转型。