一、事件:
商务部上周五晚公布五月家电下乡销售数据:
今年1-5 月,家电下乡产品销售4523 万台,实现销售额1095 亿元,同比分别增长71%和103%。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】其中,5 月份销售578 万台,实现销售额153 亿元,同比分别上升0.9%和21.8%。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)截至2011 年5 月底,家电下乡累计销售1.6 亿台,实现销售额3513 亿元,累计发放补贴407.5 亿元。
从产品品类来看,冰箱、彩电居销售额前两位,合计占销售总额的60%;由于夏季到来,冰箱、空调热销,销售额环比增长均超过100%。从销售地区看,山东、安徽等5个省份销售超10 亿,山东省单月销售21.1 亿元,占全国的15%。
二、点评:
1、总体而言,5 月份0.9%的销量增速和21.8%的销售收入增速低于预期,我们认为主要有以下两个原因:
(1)针对骗补行为监管力度加大,一系列的政策监管虽有利于规范市场竞争保护消费者合法利益,但也会使正常销售补贴受到调控影响,申报滞后将带来月度数据有调整。
相关政策:
为抑制家电下乡中的骗补问题,商务部4 月22 日下发文件《关于进一步加强家电下乡销售网点监管的通知》,通知要求各省级商务主管部门要自2011 年5 月1 日至7月30 日对辖区内家电下乡销售网点进行全面清理整顿。
为避免家电下乡标识卡倒卖形成骗补的行为,商务部等三部委9 日联合印发的《家电下乡产品标识卡申领管理办法》表示,自今年5 月1 日起,将以“基础配额”的管理办法,严格控制家电下乡产品标识卡发放数量,家电下乡中标产品生产企业,每月可领取的标识卡为本企业上年月均销售标识卡数量的120%。
此前,为避免家电下乡骗补行为的发生,自2007 年12 月家电下乡政策实施以来,商务部已三易标识卡,第一批为“绿色”,于2009 年3 月更换为“红色”,2010 年3 月再次更换为“淡紫色”,截至今年3 月15 日,新版“淡蓝色”标识卡全面启用。