◆国内家纺行业领军企业
公司是我国销售额、利润总额最大的家用纺织品生产销售企业。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】公司采用多品牌战略,在拥有自有品牌“罗莱”的基础上,还代理了许多国外高端品牌,且近年来创设了多个副牌以实现渠道下沉。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)公司采用加盟为主、直营为辅的销售模式,截止10年末共有门店2085 家。公司专注于床上用品研发生产销售,其主要产品包括标准套件类、被芯类、枕芯类、夏令用品类、其他饰品类,其中标准套件类、被芯类毛利率较高,约为44%,同时占销售收入比重最大,约为80%。2010 年公司营业收入18.19亿元,三年复合增长率26%;净利润2.09 亿元, 三年复合增长率 24%。
◆家用纺织品行业:高速发展,群雄割据
家纺行业市场前景广阔,近五年来家纺业产值年复合增长率约18.6%,其中内销市场达到20%以上。受益于消费升级、城镇化率提高、旅游市场发展、乔迁消费促进及婚庆消费提供永恒动力,未来10 年更是有望维持20%-25%以上的强劲增长。家纺行业产业集中度较低,目前处在前成长期,跑马圈地式的外延扩张是主要发展方式。
我国目前的中高端家纺市场尚未形成全国性知名品牌,三大上市家纺企业仍只是区域性强势品牌,未来需走向全国扩张。
◆经营业绩回顾:把握行业机会,战略前瞻性强
改革开放以来,我国家纺行业经历了三个发展拐点,从70-80 年代凭借劳动力成本优势为国外品牌家纺代工到90 年代转向内销,90 年代中期走品牌化道路,90 年代末采用新式经营模式,到现在注重品牌设计、提高渠道质量的精细化管理,罗莱家纺很好地把握了行业的三次机会。从94 年成为第一个打出自有品牌的家纺企业,到98年实施加盟连锁经营模式(依托优势区域,开拓新兴市场),再到发展品牌多元化、形成“大家纺”模式,到注重设计和渠道的精细化管理,成就了国内家纺行业龙头。
◆财务特点:轻资产运作,资金充足奠定发展基础
加盟店的高占比使得公司整体毛利率较低,但由于加盟店的存货、期间费用不计入公司核算,所以公司销售净利率更高、存货周转更快,从而获得更高的净资产收益率。作为首家上市家纺企业,罗莱凭借自身龙头业绩享受了A 股市场的高估值,市值达100 亿,为其他家纺企业市值的2-3 倍。上市红利为罗莱的渠道扩张提供了充足的资金,2010 年罗莱渠道数量率先突破2000 家,在全国形成覆盖面最广的家纺网络体系,彰显影响力。超募资金更是为公司未来发展和并购机会增加更多可能。
◆投资建议
我们认为,在家纺消费需求仍然保持高增速的大背景下,稳健开店速度为未来业绩提供安全边界, 多品牌战略有望给未来业绩提供新的增长点。我们看好公司长远发展,龙头地位有望继续保持。预计11-13 年EPS 分别为2.42、3.49 和4.57 元,维持“买入”评级。