◆“男裤+茄克”双轮驱动,纵向一体化模式下的高效供应链
公司是国内领先的商务休闲男装品牌企业,以男裤和茄克为主打产品,2010 年男裤和茄克收入占比69.09%。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】九牧王品牌西裤市场综合占有率连续十年位居全国第一,茄克市场综合占有率连续两年位居全国第二。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)营销网络遍布全国,截至2010 年底,共有销售终端2710 家。
纵向一体化模式的供应链通过销售终端的及时反馈,对设计、研发、生产和销售等供应链主要环节进行及时调整,依靠公司强大的研发实力,设计生产符合消费者时尚需求的产品,并对市场需求和市场趋势做出快速回应。
08-10 年,公司业务发展迅速,收入以及净利润复合增速分别为16.68%和35.16%。
◆商务休闲男装及男裤市场前景广阔,男裤市场竞争激烈,整合加剧经济快速增长,国民收入增加以及城镇化率提高带动服装消费持续增长,为公司发展创造了良好的外部环境。男装设计正在向年轻化、个性化、休闲化发展,2004-2009 年商务休闲男装零售额年复合增长率达到22.8%,男裤年复合增长率30.6%,远超过男装市场16.3%的年复合平均增长率,未来发展前景广阔。男装市场竞争激烈,2008 年前100 大品牌销售额市场占有率仅为44.6%。男裤市场整合加剧,前十大品牌合计市场份额由2000 年的16.2%增加至2009 年的45.77%。
◆产品、渠道差异化造就高毛利,募集资金到位拉动增长
我们将公司与A 股男装上市公司步森、七匹狼、报喜鸟以及希努尔进行对比,归纳公司有如下特点:“以男裤和茄克为主打产品,实现产品差异化,男裤产品毛利率提高带动拉动整体盈利能力;定位清晰,覆盖客户群聚焦一二线城市高端成功男士,产品单价高,利润有保证;直营占比高,高比重直营终端减少加盟商利润分成,提升整个销售网络存货管理能力,助力毛利率高速成长。”募集资金到位后,公司将投资16.47 亿元用于内生和外延扩张,预计将投入3.27 亿元用于供应链系统、设计研发中心以及信息系统的建设,还将投入13.20 亿元用于建设新的338 家门店的建设,从内生以及外延两个方面全方位扩充公司实力。
◆价值评估
考虑公司差异化的产品定位,相对同业其他公司较高的直营占比,未来确定的外延扩张以及毛利率增长空间,预计未来三年净利润复合增速达30%,2011-2013 年摊薄后EPS 分别为0.88、1.16 和1.37 元,我们认为其合理价值区间应为22-26.40 元,对应2011 年25-30 倍PE。