事件:
商务部发布家电下乡数据:今年前4 个月,家电下乡产品销售3951.5万台,实现销售额944.3 亿元,同比分别增长91%和128%。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】其中,4月份销售328.8 万台,实现销售额87.2 亿元,同比分别下降31%和12%。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)截至2011 年4 月底,家电下乡累计销售1.54 亿台,实现销售额3360.3 亿元,累计发放补贴391.7 亿元。从产品品类来看,彩电、冰箱居销售额前两位,合计占销售总额的58%;从销售地区看,河南和山东是两个销售超百亿的省份,合计实现销售额225.9 亿元,占全国的四分之一。
点评:
首批试点省份消费依然保持强劲 河南和山东作为首批试点省份,在家电下乡活动第4 年仍能保持强劲增长态势。河南和山东是两个销售超百亿的省份,合计实现销售额225.9 亿元,占全国的四分之一。家电下乡政策带来的行业持续拉动力可期。
新老标识卡交替及监管力度加强造成短时数据波动 4 月家电下乡数据出现短时波动,销售量和销售额同比分别下降31%和12%。主要是由于新老标识卡交替,造成3 月消费市场相对饱和,旧标识产品赶在3 月15 日有效期前集中录入系统。2010 年12 月新一批家电下乡中标产品标识将全部更换为蓝色标识,对于销售有效期截至2011 年的含淡紫色标识卡的家电下乡老品,其销售录入有效期的截止日期为2011 年 3 月15 日,老品补贴结算有效期截至2011 年3月31 日,为避免大量旧标识产品逾期不能获得补贴,大量旧标识产品赶在有效期前集中录入系统,导致2-3 月家电下乡数据偏高,而4 月份新标识产品尚未及时录入系统,数据同比出现下降。另一方面,由于3 月份新老标识卡更替推高短时销售的同时,也暴露了一些问题。为加强网点监管,4 月份,商务部发布《关于进一步加强家电下乡销售网点监管的通知》对下阶段家电下乡工作做出了相关部署和要求;针对目前家电下乡出现一些不规范现象,国家商务部发布了关于与财政部等7 部门印发的《家电下乡流通网点管理实施细则》。各省级商务主管部门要自2011 年5 月1 日至7 月30 日对辖区内家电下乡销售网点进行全面清理整顿,二季度家电下乡数据回归可期。