投资要点:
◆ 2010 年报及2011 年一季报数据预览
根据申万一级家用电器行业分类统计,家用电器类上市公司实现营业收入同比增长35.36%,利润总额同比增长42.07%。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】2011 年一季报的家电类上市公司,一季度收入同比增长34.39%,净利润同比增长35.3%,收入增速相对稳定,利润增速有所放缓,2011 年一季报多家企业利润增速远低于收入增速。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
◆ 降费用是2010 年行业保增长的主要手段
从年报的数据来看,2010 年家电企业的利润增长主要依靠降费用,提高内部运营效率来稳定自身的盈利能力,且降费用在2010 取得了显著成效的成效。2010 年家电企业,整体上在毛利率同比下滑的情况下,净利率水平基本与去年同期持平。
◆ 2011 年行业展望
2011 年通胀压力犹存,宏观经济形势仍不容乐观,然而家电行业在2010 年末,2011 年初都陆续宣布增发扩产能的计划,这说明企业对家电消费仍然很有信心,总体上讲,我们对行业2011 的判断是:第一、行业整体毛利率水平仍将小幅下降,一季报表现较为明显。费用控制较强的龙头企业盈利能力或将依然略有提高;第二、行业集中度将进一步提高,龙头企业继续受益,寡头垄断竞争趋势加速;第三、产业升级将提升企业的整体盈利能力,产业结构调整速度加快,毛利率水平或将见底,未来龙头企业的盈利空间还很大;第四,家电消费需求依然强劲,家电企业渠道变革趋势愈演愈烈,费用率改善有一定空间;第五、在众多不利因素下,行业2011 年仍有望超越市场的悲观预期。根据我们的判断,
◆ 2011 年投资主题
我们认为,2011 年行业投资主题在于:重点关注成本与费用控制力强的白电龙头企业;黑电头注市场消费概念高频率转换生存力强的企业;小家电关注产品细分化与渠道多样带来的集中度提高企业。
◆ 白电龙头估值提升空间较大
目前行业整个白色家电及其零部件2011 年动态PE 约24 倍,黑电及其零部件28 倍左右,小家电28 倍。白电龙头估值11-15 倍,行业近几年以来的低估值与高增长严重不符,我们认为,行业尤其是白电的估值水平提升空间较大。
◆ 重点推荐公司
我们认为,家电行业低估值与高增长是我们看好的主要原因,重点推荐美的电器,格力电器,青岛海尔,海信电器,九阳股份。