投资要点
事件:
商务部公布以旧换新最新数据:截至 2011 年3 月2 日,家电以旧换新拉动全国家电消费突破1500 亿元,销售新家电达3971.5 万台,回收旧家电4116.1 万台。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】2011 年1-2 月,家电以旧换新销售新家电数量、销售额和回收旧家电数量较2010 年11-12 月分别增长27.2%、28.9%和26.9%。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
点评:
日均销量持续增长,政策的刺激效应仍在继续
2010 年家电行业在政策的刺激下出现了超预期增长,市场担忧政策的实施提前透支了未来的更新需求。因此日均销量这一指标成为跟踪判断更新需求强弱的重要指标。从这一指标看,以旧换新对应的家电更新需求尚未出现减弱的迹象,2011 年1-2 月的日均销量环比保持增长态势,给了我们期待2011 年家电销量持续增长的理由。
新推广地区的需求将集中在2011 年释放
从以旧换新政策推广的区域来看,2010 年下半年新推广地区的刺激作用尚不明显。根据数据显示,2010 年家电以旧换新累计销售量3222 万台,其中1-5 月原有10 省市销售量已经达到1409 万台。从实际操作来讲,以旧换新政策一般需要3-6 个月的启动期,因此新推广地区对2010 年以旧换新销量数据的贡献尚不明显。随着招标投等各种手续的逐渐简化和完成,这部分需求在将在2011 年全面体现。
更新换代的需求潜力巨大
我们结合 2009 年城镇家庭家电的保有量水平(不包含电脑)简单测算更新换代需求的空间如下,可以发现,未来更新换代需求的潜力空间巨大,更新需求将成为家电销售不可忽视的主力军。
投资建议
对于家电各子行业,目前消费升级趋势明显,空调逐渐从定频转向变频,洗衣机逐渐向滚筒升级,彩电则逐渐完成LCD 对CRT 的替代,并向LED 进一步升级。从行业更新换代的角度,我们建议投资者重点关注格力电器(000651),小天鹅(000418)以及海信电器(600060)。