2010 年,宏碁通过收购方正的PC 业务,改写了中国PC 市场的既有版图。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】宏碁这次出手之后,将成为中国PC 市场的第二名。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)然而方正和宏碁的合作,在市场环境相对复杂的中国市场,将面临更多的挑战。
本文运用EGSOP 分析框架从环境(Environment),公司治理(Governance),战略(Strategy),组织架构(Organization)和业绩(Performance)这五方面对这个案例进行深入分析。市场环境方面,PC 市场可以大致被划分为“狭义PC”和“泛PC”市场。前者已经进入了成熟期,而后者处于增长期。更进一步的看,狭义PC 产品呈现出来的“标准化”和“模块化”的特点导致了PC 制造商的竞争力被蚕食。制造商们面临着上游供应商、潜在进入者、替代品和购买者等方面的巨大压力,他们之间明确的出现了追求“规模经济”(Economy of Scale)和追求“范围经济”(Economy of Scope)这两条发展路径。
面对大致相同的PC 行业大环境,方正与宏碁却“一退一进”。方正作为北大的校办企业,从激光照排领域发家,随着该市场的日益饱和,方正开始进行多元化。而PC 在一定时期内契合了方正的多元化思路并一步步做大。随着跨国企业进入,中国PC 市场竞争日益激烈化,方正电脑在竞争中逐渐掉队。方正萌生了剥离PC 业务的想法。反观宏碁,从微型电脑切入PC 领域,同一时间,台湾地区分工齐全的PC 产业体系助力了宏碁的成长。宏碁创始人施振荣提出的“微笑曲线”指导了宏碁放弃系统组装业务,追求更高的附加价值。专注精简之后宏碁在国际化发展方向上也相对更容易获得成功。2007 年以来的两次重要并购加速了宏碁对“规模经济”的有效追求。此次与方正电脑的合作,是宏碁扩张的最新实例。
由此可见,方正和宏碁在PC 业务上的“一退一进”,是由双方各自的发展路径和企业战略决定的,适应自身需要。而宏碁能否进行整合,把双方在消费和商用领域的互补优势落实,将直接影响到宏碁与中国PC 行业领头羊—联想的竞争。