近期背景信息:
今日白电板块整体涨幅居前,我们分析认为可能主要由于最新公布的空调1 月销售数据及家电下乡数据显示白电行业高增长势头不减。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
销售数据不断超预期:
1) 空调 1 月销售数据公布,空调销售数据内外两旺,11 年1 月销量949.8 万台,同比增长61.17%,其中内销409.8 万台,同比增长42.49%,出口540 万台,同比增长66%。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
2)1 月家电下乡首次单月销量首次突破千万台:
商务部公布2011 年1 月份家电下乡销售数据, 1 月份全国家电下乡销售产品1048.9 万台,同比增长80%,实现销售额253.6 亿元,同比增长123%。销售额前5 位的地区是山东28.3 亿元、河南27.2 亿元、安徽24.7 亿元、河北17.2 亿元、江苏15.7 亿元。
我们的观点:
我们分析认为行业本身增长确定,估值偏低
1)家电下乡启动了农村消费,2010 年,全国家电下乡产品累计销售7718 万台,实现销售额1732.3 亿元,同比分别增长1.3倍和1.7 倍。 以旧换新也推动了城市市场的消费升级,2010 年全国家电以旧换新累计销售新家电3222.4 万台,实现销售额1211.1 亿元,回收旧家电3344.6 万台,在苏宁国美等连锁渠道,以旧换新销售占比超过30%。
2) 我们预计未来数年预计主要家电品类的销量增速能够维持在12%-20%之间,考虑提价效应逐步显现,收入增速预计能够达到20%+;
3) 部分龙头企业具备再融资、股权激励、资产注入等催化剂,未来增长明确。
4) 目前家电板块对应 11 年的PE 水平在17-18 倍左右,其中白色家电PE 估值在15-16 倍左右,仍然有低估。
政策方面:
1)节前工信部发布了《关于加快我国家用电器行业自主品牌建设的指导意见》, 提出提出 “到 2015 年,行业80%以上企业制订、实施明确的品牌战略;研发投入强度不低于3%,自主品牌出口比例不低于30%; 培育一批在国内市场具有较强竞争力的自主品牌,形成三至五个在国际市场具有较强影响力和竞争力的优势自主品牌。”2)落实到具体措施,将会 鼓励支持家电品牌企业积极参与“家电下乡”、“家电以旧换新”和“节能产品惠民工程”等;引导企业加大自主创新力度;引导支持品牌企业加强对关键零部件、高端及高效节能和环保低碳的产品生产线的技术改造;政府采购应当采购本国产品和服务;利用资本市场支持家电产业转移和整合,鼓励品牌企业跨区域、跨国界的兼并重组; 大力支持自主品牌的国际化战略;加强对家电区域品牌建设的指导和支持。引导规模效益好、创新能力强的家电产业集群,积极创建国家新型工业化产业示范基地,并在规划布局、技术改造等方面予以重点指导和支持;加大对自主品牌的保护和宣传力度,提高消费者对自主品牌的认知度;等等。
3) 我们分析认为以上政策的落实将逐步提升国产品牌的产品品质、盈利能力和市场竞争力,龙头企业如青岛海尔、美的、格力等有望显著受益;