公司是中国第一大ATM运营商：截至2007年6月，公司拥有产权的ATM数量达2685台，在国内ATM运营服务商中名列第一。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】到2008年底，公司计划将这一数字增长到7406台，届时公司拥有的ATM数量将在国内排名第七，仅次于工行、建行、农行、中行、邮储、交行等6家商业银行。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）
􀂾  公司定位是服务业，而非制造业：ATM运营服务是公司的战略发展方向。公司主营业务包括ATM运营和ATM制造销售，涉足制造销售业务，是为了树立品牌和增加销售摊薄成本。2007年上半年，ATM运营在公司总收入中的比重占55%(包括合作运营和融资租赁)。
􀂾  公司和广电运通可比性不大：公司和广电运通虽然都生产、销售ATM机，但二者的定位、经营模式以及核心竞争力都相差太大，因此可比性不大。公司的运营模式争议较大，但未来也可能成为行业发展趋势。
􀂾  御银成功三要素：城乡结合部、与邮储合作、制造商做运营：城乡结合部是中国目前金融服务的盲点，选择城乡结合部这一准确的定位为公司找到了市场突破口。与邮储银行合作，则充分利用了其在这一区域的网点优势，实现了双赢。而ATM制造商背景则给公司带来了强大的成本控制能力。
􀂾  ATM机上的“分众”？7400台ATM机的网络价值充满想象空间：08年底公司的ATM数量将达到7400台，其中有约4000台会布放到深圳和广州，形成一定的规模效应。届时公司将可以轻易的在其上开展广告等增值业务，而这些增值业务中，可能蕴藏着提升ATM网络增值的金矿。
􀂾  风险提示:  ATM运营行业竞争加剧，可能导致利润下滑。ATM跨行取款交易量的逐年下降，使得远期运营收入具有较大的不确定性。
􀂾  业绩预估：我们预计公司07-09年EPS分别为0.97元、1.32元和1.85元，07、08、09年业绩增长率分别为92%、36%和41%；
􀂾  合理估值区间：考虑到公司的业绩高成长性，但同时运营模式还存在争议，御银股份的合理定价为39.6  -  52.8元，相当于08年业绩的30-40倍。