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研究报告:申银万国-晨会纪要-100910

股票名称: 股票代码: 分享时间:2010-09-10 09:08:14
研报栏目: 晨会早刊 研报类型: (PDF) 研报作者: 李晶
研报出处: 申银万国 研报页数:   推荐评级:
研报大小: 442 KB 分享者: sz****z 我要报错
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【研究报告内容摘要】

          渠道制胜——消费品公司渠道研究深度报告
          扁平化是渠道发展的趋势,网络购物新渠道发展迅猛。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】渠道的主要模式是直营和加盟,几种典型的分销渠道模式,包括掌控总经销商、掌控二级批发商、掌控终端,渠道扁平化是发展的趋势。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)近年来新兴渠道不断涌现,网络购物发展迅猛。预计2010  年中国网络购物市场的交易规模将达到4755  亿元,占社会消费品零散总额的3.4%。
          我们将消费品企业发展历程分为三个阶段:初级、发展和成熟阶段。初级阶段决定企业的生存权利,要靠产品发力,粗放式营销,渠道推力大于品牌拉力;发展阶段决定企业在行业中的座次,要靠渠道发力,快速扩张,渠道推力与品牌拉力并行;成熟阶段决定企业能否基业长青,要靠品牌发力,渠道精耕细作,品牌拉力大于渠道推力。目前处于初级阶段的有户外用品等行业;处于发展阶段的有休闲服、家纺、化妆品、白酒、葡萄酒、小家电等;处于成熟阶段的包括啤酒、软饮料、手机、电脑、黑色家电、白色家电等。

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