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传媒行业研究报告:宏源证券-传媒行业:寻找“全媒体出版”领军者-100804

行业名称: 传媒行业 股票代码: 分享时间:2010-08-04 09:01:32
研报栏目: 行业分析 研报类型: (PDF) 研报作者: 王铮
研报出处: 宏源证券 研报页数:   推荐评级: 增持
研报大小: 1,316 KB 分享者: fig****12 我要报错
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【研究报告内容摘要】

        全媒体出版?格局。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】全媒体出版格局下,有更多的市场参与者,产业生态复杂化;出版发行产业链面临重构和变革,价值传递过程更加多元化;作者与出版社的关系突破传统的依赖性;运营商介入找到利益分配点。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
        多方争夺数字出版平台。数字出版平台尚未真正建立,产业链断裂引发众多市场参与者的平台化热潮。就整合内容资源能力和开放性而言,发行商、独立第三方、网络运营商在打造数字出版平台方面优势相对突出。
        新产业链各环节的价值点。出版社的价值点将存在于更丰富的内容资源、更专业的出版方向、更优质的品牌和大型出版集团建设的胜出者;发行商的价值点在于产业链向内容平台的延伸以及文化Mall  带动的整合营销;运营商的价值点在于内容资源和用户资源的有效整合。
        推荐新格局下具备产业链整合能力的?新华传媒?。新华传媒在内容平台建设和终端设备制造均已实现实质进展;传统发行商有望转型新型发行运营商。依托新华e  店和亦墨阅读器打造的?数字出版发行平台?,公司有望以?数字出版平台+发行运营+终端?的模式实现产业链整合,并可牵动传统平面广告升级跨媒体广告组合策略,推进整合营销。
        

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