事件
        据了解，从  8  月起公司开始针对国窖1573  进行控货，市场传闻公司将会提价，我们对此点评如下。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
评论
        高端白酒提价，山雨欲来风满楼：1、我们认为高端白酒涨价已经从提价预期阶段逐步进入提价兑现阶段，不少厂家可能会选择在9  月中秋前后实行提价。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）2、泸州老窖有望成为高端白酒提价先行者。从我们了解经销商的情况来看，目前1573  已普遍实行控货。我们认为临近中秋国庆假期，公司提价预期已十分强烈。3、高端白酒有望进入新一轮的涨价潮。我们认为高端酒一旦一家提价，将可能再次引发行业提价的多米诺骨牌效应。目前，剑南春厂方已向其经销商发出白酒提价通知，具体提价方案将于本月开始实施。
        公司若率先提价，将赢得先机：市场普遍关注老窖率先提价的压力，我们认为老窖若率先提价，其先发优势将有望为其赢得先机，同时致竞争对手于被动。老窖1573  未来定位以一直以来强调3000  吨的极限产量，因此1573  以控量提价为主，与竞争对手贵州茅台和五粮液今年采取放量策略有所不同。1573  率先提价将给竞争对手带来较大压力，特别是五粮液。根据我们与经销商沟通情况来分析，目前公司已经要求终端零售价提高到了788  元，这种定价是按照五粮液将终端零售价提高到738  元而制定的，如果中秋节前后五粮液继续将终端零售价提高到788  元，1573  会将指导价到838  元/瓶，就是说要确保这次终端零售价始终超出五粮液50  元。考虑到公司目前品牌力仍低于竞争对手，公司会采取让利于经销商的做法，我们判断本中秋节前提价幅度应在50-100  元之间。对于1573  提价市场也有许多分歧，最主要的观点是认为1573  提价居然要超过五粮液这种做法过于激进，但我们认为提价超过五粮液利大于弊，有可能即将进行提价将成为1573  发展史的里程碑事件，我们认为1573  靠前几年提价方式提升品牌力做法已经无效了，提价超过五粮液将成为公司品牌力提升的重要手段。