核心观点
中国8月瑞表进口继续逆势增长,今年有望成为瑞表第一大消费国。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】瑞士钟表联合会披露瑞士钟表出口数据,对中国的出口延续中高位数增长,同比+44.9%,是唯一实现正增长的主要消费市场,其他地区则出现不同程度下滑,其中美国-4%、香港-16.4%、日本-24.5%、英国-15.3%、德国-7.5%,海外消费回流信号进一步确认。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)随着中国地区的逆势增长,2020年年初至今,中国市场的份额同比上升3.51pp至12.69% vs 2019年9.18%,体量超过美国及香港地区,成为瑞表第一大消费国。零售方面,8月金银珠宝社零表现亮眼,8月同比+15.3%,较7月提升7.8pp,国内公共卫生事件控制得当、资产增值的消费刺激效应叠加七夕催化,奢侈品的消费在下半年总体呈快速增长势头。
香港名表零售龙头长期退出,香港名表消费回流国内为不可逆事件。9月4日亨得利控股有限公司公告结束钟表零售业务,本次公告意味着亨得利旗下以香港市场为主的67家店铺将会关闭。经历2019年的消费环境转差及2020年的疫情冲击,香港零售业受重创,作为香港表业零售巨头之一的亨得利选择长期退出。我们认为香港名表消费回流并非短期事件,而是长期的大势所趋。根据瑞表联合会,2019年香港地区名表消费约是我国两倍,国内市场有望迎来三倍扩容的机会,增长潜力巨大。
亨吉利费用刚性下业绩弹性可期,后续增长空间巨大。根据草根调研,Q3店铺增长势头相较Q2明显提速,而门店人员、店租、装修摊销等费用相对固定,经营杠杆系数高,净利润增长将大幅快于销售增长。空间方面,我们测算中国人的名表消费(海内+海外)占全球瑞士名表消费额约29%。2020年1~8月累计占比约为12.69%,较29%仍有2.3倍的提升空间。
内外双循环,海外名表消费回流符合全产业链利益。首先,政策层面推进内外双循环,政策引导下的海外消费回流乃大势所趋。其次,产业层面随着中国消费者重要程度上升,各大奢侈名表考虑品牌形象和客户体验,致力于引导本土消费者在本土消费场景中购买。通过定价策略调整及中瑞自贸协定关税的不断下降,瑞表的中外价差在不断收窄,同时稀缺表款的供应也在逐渐向中国大陆市场倾斜。此外,亨吉利通过对增量高端客户的加强维护,有望实现长期高速发展。我们认为消费回流下公司抓住机遇实现业绩增长为长期事件。
投资建议:公司受益于海外名表消费回流及中产阶级崛起带来的消费升级,自主品牌手表、瑞表零售、精密制造等板块之间强协同。未来有望维持高速增长。考虑到名表回流弹性或超预期,上调公司2020-2022年EPS至0.68元、1.0元、1.19元,对应PE分别为25X、17X、14X,维持“强烈推荐”评级。
风险提示:钟表消费市场不确定性较大;海外消费回流不及预期;名表供应受疫情影响;新零售渠道发展不达预期