事件:
[HEA 家电网报道]4 月1 日消息,广州国美将于本月中旬开展“购联通3G手机优惠大行动”,此次广州国美携手联通向国际售机模式学习,史无前例地将WCDMA 手机以5 折价格出售,首批参与活动的手机涉及4 个品牌8 个型号。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】分别为诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信、LG 一线品牌的畅销型号,未来的两周内将有更多的国际品牌及型号加入到国美的购机5 折优惠中来。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)目前活动范围仅限广州国美门店,不排除未来将在全国所有国美门店推广的可能。
从 4 月10 日起,广州市城镇户口居民凭第二代身份证、户口本和银行卡到广州国美电器天河店、维多利店、中华广场店、客村店、信和广场店五大门店办理中国联通3G186 号码入网,承诺月消费96 元以上套餐,并在网12 个月,即可申请5-6 折优惠价,购买名牌3G 手机。
研究结论:
我们认为,中国联通显著地提高 w 网上客速度将是联通股价走出向上拐点的决定性因素。与我们前期的估计一致,联通在4 月份推出了在语音市场更具进攻性的市场策略。联通这次在广州的低价促销策略符合我们的预期,我们重申前期的判断:联通投资的最佳时点即将到来。
我们的核心逻辑是:联通最近股价的驱动因素是其3G 上客速度,而联通在具备明显终端优势的前提下,积极的终端补贴策略能大幅提高上客速度。因此,当我们看到联通推出更具竞争力的市场策略时,将是10 年联通投资的最佳时点。
投资建议:我们预计中国联通2010-2012 年的EPS 分别为0.18、0.24、0.35元,其中2010-2012 年三年将保持CAGR 为39.4%的复合增长率。我们维持“买入”评级,给予6 个月目标价10.00 元。退一万步说,即使积极的营销策略对联通的上客数刺激作用不大,当前6.34 元的价格也具备很高的安全边际。
风险提示:电信监管对市场策略的限制风险,竞争风险等等