研究结论
潜在需求依然旺盛。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】根据我们走访的经销商提供的数据,春节之后,进店客流量依然很高,往年,春节之后,4S 店的进店客流量环比春节之前有比较明显的回落,但是今年春节之后,进店客流量只是略有下降。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)以上海地区的经销商为例,春节之后的三周,双休日的进店客流量大约每天80~100 个批次左右,工作日的进店客流量大约在30~50 个批次左右,尽管和春节之前相比有所下降,但是依然明显高于09 年同期。09 年同期,双休日的进店客流量大约在每天50~60 个批次左右,工作日的进店客流量大约在每天20 个批次左右。
有效需求维持高位。目前,进入4S 店的有效客户(指留下电话可以持续跟踪的客户)大约占进店客流量的40%左右,和春节之前相比并没有下降。往年同期,春节之后,有效客户的比例不超过进店客流量的25%。
订单依然饱满。目前,工作日客户订单数(指缴纳购车订金的车辆数量)大约每天7~8 台,双休日客户订单数大约每天10~15 台左右,和09 年最高峰的12 月相比有所下降,但是依然两倍于09 年同期的水平。从春节之后的订单情况看,每年4 月份的终端销售旺季似乎提前到来,预计3 月份的整车企业批发数将再创历史新高。
库存水平依然偏低。目前,上海地区的经销商的库存水平大约是单月销量的0.6 倍左右,和历史较高的库存水平1.2~1.5 倍相比,依然偏低。从上海地区的情况看,多数车型的货源紧张的局面有所缓解。
价格体系基本维持稳定。大多数经销商的促销幅度和09 年12 月份相比明显收窄,但是略高于10 年的1 月份,低于09 年同期。
投资评级。根据上海地区的情况看,2010 年1 季度乘用车厂商销量同比高增长的态势已经确立,原材料价格水平并没有出现大幅度的波动,产品批发价格基本维持稳定,促销幅度较低。我们预计,2010 年1 季度乘用车行业的盈利水平将再创历史新高, 继续维持对乘用车行业看好的投资评级,推荐买入上海汽车(600104)、一汽轿车(000800)、东安动力(600178),并关注长安汽车(000625)。
风险因素。1)、宏观经济景气程度下降,消费者消费信心再次下降;2)、行业产能释放速度快于需求的增长,促销力度加大;3)、没有新车或次新车的企业加大促销力度,拖累乘用车行业价格体系下移。