投资要点:
· 2005 冷冻年度以来,空调市场增长明显放缓,市场销售增长由2004 年的40%下降至6%以下,成熟期市场特征逐渐显现。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】Wind 资讯和中华商务网的数据显示,2006 冷冻年度国内空调总产量和家用空调产量分别为6849 万台和5798 万台,分别比2005 冷冻年度增长了1.3%和-5.5%。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)前三位品牌合计市场份额由2003 冷冻年度的34.6%上升至2006 冷冻年度的55.8%;而前十位品牌的合计份额达到85.1%。
· 空调市场增速虽然放缓,但成长空间依然广阔。城镇人均收入稳定增长,三、四线城市与农村市场的需求启动,商用空调特别是中央空调市场的兴起,以及海外出口业务的稳
健发展,将是未来一段时期推动空调行业增长的主要动力。
·格力家用空调业务不存在成长天花板。主要原因是:行业集中度提升市场份额继续向一线品牌集中,农村市场、海外市场将会成为需求增长新动力;大股东格力集团转让10%的公司股权给核心经销商,强化了公司与销售体系的利益纽带,有助于国内销售的增长。中央空调有望成为家用空调之后公司新的业务增长点,预计2007 年增长50%以上,2009-2010 年实现90 亿元的销售目标。
·区域销售公司模式是实现业绩增长的重要保障。“过硬产品为基础,销售公司为纽带,返利机制为核心,优质服务为保障”是格力取胜市场的关键。格力电器独特的销售模式与
其资金运营模式密切相关,公司亮丽的ROE 回报率,实际上是占用了本该属于“股东”--上游材料供应商和下游渠道经销商--的利益,这也正是格力模式的核心所在。
· 预测格力电器07、08、09 年公司EPS 分别为0.98 元、1.20 元和1.58 元。鉴于格力电器空调市场龙头地位,以及业务的高成长性,我们给予格力电器08 年30 倍PE 估值,6
个月目标价位36 元,维持推荐评级。