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技术层出加速产品更新 品牌分化再塑TV 格局——新技术环境下黑电行业趋势变化(下一代网络革命系列报告之三)
新技术的不断涌现加快了TV 的产品更新速度,对黑电行业将带来两方面的影响;一方面,提升估值空间。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】另一方面,影响厂商竞争格局。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
LED 电视已成为行业公认的发展趋势,今年加速渗透将强化品牌分化。得益于成本的降低和主流厂商的力推,LED 电视今年将进入加速渗透期。预计全年LED 内销量将达到600 万台左右,渗透率超过15%,而收入和利润贡献将远高于这一比例。在LED 电视领域提前布局的厂商,将再次演绎LCD 替代CRT 时期,优势厂商量利齐增的故事,品牌分化趋势进一步强化。本土品牌海信和创维LED 布局最为完善,将受益最多。
3D 电视短期技术和产业链仍未成熟,长期将成为显示革命的主要方向之一。3D 技术利用人眼的色差,给左右眼输入分离的影像画面,模拟立体显示。技术不成熟、行业标准缺失和产业链不完善是3D 电视发展的主要障碍。下游3D 内容需求的火爆将加速3D 电视的发展,预计2013 年后随着上游和技术的成熟,出货量占比将达到10%。3D 电视的普及或将重新影响竞争格局,日韩和PDP 电视主推厂商都想借助3D 电视需找竞争优势。
未来3D 电视的发展将带动3D 机顶盒与3D 眼镜两大配件市场。
三网融合给互联网电视的发展铺平了道路;上游内容平台的薄弱也给整机厂商利用现有百万级用户平台,向上游渗透提供了空间。之前上游内容制作和传输网络的制约,使得互联网电视名实不符。三网融合解除了内容与渠道瓶颈,将大幅促进平板电视网络功能的普及;未来三年,前三大品牌能累积700 万以上的互联网电视用户。原有上游互联网高清视频内容的薄弱,为整机厂商向上游渗透,发展自有用户平台的附加值,寻找新的商业模式提供了机会。
投资建议:重申对黑电行业持续景气的看好。黑电行业PS 接近历史最低点,前期市场波动中,白电调整、黑电坚挺也反应了市场对黑电板块的持续看好,并且有向消费电子类板块切换的倾向,估值仍处于上行通道中。建议关注各品牌对新技术不同布局带来的分化。依次推荐2010 年LED加速渗透受益最大的海信电器,中国最大的数字机顶盒供应商四川长虹和积极推广互联网电视的TCL。