投资要点:
9月服装社零同增3.6%,增速环比改善,乐观看待Q4服装社零增速。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】2019年10月18日,国家统计局公布9月社零数据,单9月社会消费品零售总额同比增7.8%,较8月改善0.3pct,1-9月累计增速(+8.2%)与1-8月累计增速持平。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)服装类:2019年单9月服装鞋帽、针、纺织品零售额同比增加3.6%,较8月降低1.6pct,虽然单月增速环比略有放缓,但1-9月累计增速(+3.3%)较1-8月累计增速(+3.2%)有所改善,我们判断是由于进入秋冬季销售期,服装销售单价提升,9月零售规模大于8月,导致对累计增速形成正面影响。由此我们估计今年秋冬服装销售景气度或逐步提升,Q4行业状况将继续改善,尤其线下实体店铺销售将整体受益。同时,我们维持前期判断:①高基数因素消除、②减税降费效果发酵,激发大众消费力,品牌服装公司业绩将有望改善。
线上:服装销售增速略有放缓,或因电商季储备消费力。线上渠道看,2019年1-9月实物商品网上零售额累计增速为20.5%,较1-8月累计增速环比降低0.3pct,占比社会消费品零售总额为19.5%,同比增加2.0pct,较2019年1-8月累计占比提升0.1pct。服装类:2019年1-8月网上穿类商品零售累计增速为19.7%,1-9月累计增速(+18.6%)环比放缓,我们推算单9月穿类商品零售增速约为11.2%,增速略有放缓,我们认为今年“618”各电商平台表现好于去年,可能透支了部分后期消费,另外“双十一”将来临,且预售常规化,延长销售期限,市场提前储备旺季消费力,综上导致促销空窗期消费乏力,时间上增速错配不影响电商维持高增长。
目前板块整体估值处低位,存在提升空间。截止2019年10月18日,纺织服装板块PE估值(TTM,剔除负值,下同)为18.55倍,较板块PE历史平均水平26.27倍仍处低位;同时,我们统计的重点品牌公司2019EPE为13.21倍,我们认为行业仍在温和复苏中,重点品牌公司估值低、业绩增长可期,估值将逐步修复。
投资建议。三季报期临近,建议关注业绩确定性较强的纺服公司:1)地素时尚:核心品牌DAZZLE优势稳固,潮流品牌d’zzit潜力彰显,且公司通过优化会员制度、增强零售培训、提升销售激励三方面增强客户黏性、深度挖掘会员贡献,业绩稳健。2)歌力思:公司主品牌发展稳健,联袂新媒体消费时代新宠——SELFPORTRAIT,品牌矩阵继续扩充,多品牌在渠道、设计研发、品牌推广、供应链整合及营运经验产生协同,持续突破成长空间。3)森马服饰:2019H1童装业务收入保持快速增长(收入同比增长82%),剔除Kidiliz收入同比增长29%,休闲服装在景气度较弱的情况下,收入保持稳定增长(收入同比增长12%),各项业务均保持稳定快速增长。4)海澜之家:主品牌连续4个季度加速成长,品牌改善趋势确立,全面布局多品牌战略,着力培育新增长点。5)比音勒芬:具备较强品牌培育能力,规模与渠道处扩张期,盈利能力提升确定性明显,公司发布2019年三季报,2019Q1-Q3收入、归母净利润同比分别增长25%、51%。
下周组合(20191021-20191027):地素时尚(权重25%),歌力思(权重25%),森马服饰(权重25%),海澜之家(权重25%)。
风险提示。终端需求下滑,零售环境恶化,居民收入水平下降,行业竞争加剧。